许多营销人员可能不知道，大约小部分的网站流量（流量）来自为搜索引擎上的广告付费，也称为“付费搜索”，大约大部分流量来自一般搜索也被称为自然搜索，如果我们知道如何制定战略，深入分析，并将两个搜索引擎的目标设定为同时有效？
我们单独使用来自付费搜索的数据可能会导致有一天我们停止投放广告，用户将无法再找到我们的网站。而单独使用seo来优化网站可能会造成部分关键词检索不到。因此本文将介绍“整体搜索”或整体搜索的策略。因为它是两种搜索类型的组合，付费推广和SEO结合在一起。
必须说SEO和付费推广是相同的SEM（搜索引擎营销）策略之一，但它们的工作方式完全不同。从管理预算、衡量KPI和营销洞察力，我们允许两者自然整合。
为什么要使用整体搜索策略？
任何单一的推广都会带来不利的影响，我们的网站有可能会在广告用完后立即从搜索页面中消失，而seo优化需要经常更新，关键词覆盖面也不是一下子就很大，因此我们在SEO方面转向关键字，我们可能会以更低的成本获得关键字，高竞争度的付费推广可以获取竞争度高的关键词排名，带来推广流量。
整体搜索策略有什么好处？
1、让关键字规划更高效
整体搜索策略的标志是付费推广和SEO的关键字分析和搜索洞察力将帮助我们了解每个关键字的受欢迎程度。
2、可以实时跟踪搜索引擎结果页面
我们知道搜索引擎的算法每天都在变化。作为营销人员及时调整，但实际上，跟踪几乎不断变化的算法可能很困难，所以我们可以可能最有效的是跟踪“关键词”，即整体搜索。它可以帮助显示关键词随时间的波动。因此，我们不会错过任何来自算法的更新。
3、有助于节省更多成本
大部分时候SEO的关键词往往比付费推广的成本要低，而竞争难度大的关键词，付费推广所耗费的成本可能比seo要低。
4、提高点击率和转化率
当我们使用整体搜索策略时，我们的网站可以很容易地在搜索引擎上面有排名，网站将会获得更多点击。
5、降低风险
无论是付费推广还是SEO，都有不同类型的风险，比如我们做SEO，就会面临算法更新方面的挑战。付费推广方面会有无效点击，点击率等问题。
虽然做付费推广和SEO的过程不同，但它有相同的目标，为品牌创造更广泛的知名度，通过在搜索的第一页上排名靠前。