友情链接也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接(点击后，切换或弹出另一个新的页面)，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。
友情链接是指互相在自己的网站上放对方网站的链接，必须要能在网页代码中找到网址和网站名称，而且浏览网页的时候能显示网站名称，这样才叫友情链接。
网站交换友情链接的4个标准：
1.和权重高的网站互换友情链接，可以提升自己网站的权重，得到搜索引擎更多的认可。而且权重高、流量多的网站，还可以通过友情链接，为自己的网站带来一些流量。
2.一个网站当中，首页占据的权重最高，也是访问人群最多的页面。和这个页面互换友情链接，可以得到更多的好处。而如果对方提出用内页地址来交换自己网站首页的链接时，应综合考虑互换之后的利与弊，再做出答复。一般不建议站长用自己网站的首页去交换对方网站的内页做友情链接。
3.链接形式有图片和文字两种形式。搜索引擎不能识别图片链接的图片内容，所以图片链接不能为自己的网站提高关键词的排名。因此，不建议采用这种方式。相反，文字形式就有更多的好处，一方面，让搜索引擎蜘蛛可以读取该文字链接的内容；另一方面，也可以引导对方网站的人群通过该文字点击进入自己的网站，增加该关键词的点击次数，从而提升自己网站中该关键词的搜索引擎排名。
4.相关性比较强的行业所能给网站的权重会更大一些，搜索引擎也更加信任。如果交换的网站链接不相关的行业比较多，很容易让搜索引擎误认为你在购买链接，势必造成网站被K或被降权。
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