在这个互联网高度发达的时代，搜索引擎作为基础互联网应用，对网民在海量的信息中寻找所需求的信息十分重要。因此，越来越多的企业将企业网站作为与消费者之间信息沟通的重要渠道，因此网站推广就显得尤为重要，而SEO优化则是网站推广的重要方式。
SEO即Search Engine Optimization，翻译为中文就是搜索引擎优化。它是通过总结搜索引擎的排名规则，对网站进行合理优化，使网站在搜索引擎中免费取得较好的排名，然后能给企业带来客户，为网站提供生态式的自我营销解决方案，然后取得品牌收益。SEO并非做弊，它是根据优化策略、从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索效力，将用户检索的相关信息展现给用户。
那搜索引擎搜索的数据是怎样来的？原因就是搜索引擎收录了我们所需要查询的网页内容。了解搜索引擎是怎样收录我们网站的内容是我们进行网站优化的基础，现在搜索引擎使用的是全文搜索的办法，它从互联网上提取各网站的信息建立数据库，再从这个数据库中检索与用户查询条件相匹配的记载，然后按必定的排列次序将返回给用户。它工作的进程：页面收录、网页分析、页面排序、关键词查询。页面收录指搜索引擎通过蜘蛛机器人程序在互联网上抓取页面并进行存储的进程，可分为广度优先（横向的页面抓取办法）和深度优先（纵向的页面抓取办法）两种办法，它为搜索引擎展开各项工作提供数据支撑。收录页面后，搜索引擎要对存储的原始页面建立索引，再过滤原始页面的标签信息，从中提取页面中的正文信息，然后对正文进行分词，并建立关键词索引，得到页面与关键词的对应关系，最终对全部关键词进行重组，然后建立关键字与页面直接的对应联系。用户向搜索引擎提交关键词查询后，搜索引擎就在作用页面返还与关键词相关的页面。
我们进行网站优化是取得好的排名的一种办法，当然网站也能够通过付费推广取得好的排名，但是进行搜索引擎优化是一种长久的、经济而有效的方法，SEO技术是网站运营不可或缺的技术。网站优化能够从站内和站外两方面进行，站内优化主要针对网站的结构页面相关性优化，站外优化主要针对链接的建设。
站内优化就是指网站自身内部优化，它通过外观影响来提升用户的粘性。站内优化是能够人为处理的，只需了解蜘蛛搜索引擎收录规则，SEOer就能够按照规则对网站内部进行调整，主要是在SEO站内优化包括元标签的优化、关键词布局、URL优化和页面优化等方面。
元标签是使用在网页的head标签之间的一种HTML标签，与其它的HTML标签不同，元标签不会在页面的任何地方显示出来，不同的元标签起着不同的作用，但都是用来提供关于页面的附加信息的。原标签优化主要是对TKD的优化，元标签优化原则一般要包括这一页最相关的关键词，并且要告诉这一页是干什么的，不能太长也不能太短。
关于网站来说，能对网站的内容进行最相关最简练描绘的字词就是关键词，也是用户搜索的关键词。对关键词的优化从关键词选取、关键词的竞争度、关键词密度、关键词分布以及关键词策略的进行。关键词选取能够遵照退而求其次的非有必关键词法，不用非要选取那些抢手的关键词，应恰当多选取一点网站长尾关键词。关键词的密度是页面优化的要点，密度有必要控制在一个比较合理的范围内，一般是2%～8%之间，密度并不是越大越好，假设为了提高词频会关键词堆砌被搜索引擎蜘蛛误认为在做弊。当然关键词的密度也不能太小。
URL标明网络中信息的方位置，我们一般是用网址来访问网站资源，关于URL的优化应该标准化，做到URL越短越好，这样能更好的被收录和更方便用户去记忆，避免太多参数引起搜索引擎蜘蛛难以辨认，建议尽量使用静态URL或对URL进行伪静态，尽量使用比较少的目录层级，对目录太深的情况能够用二级域名来替代，文件及目录名要具有描绘性，URL中包括关键词，统一使用小写字母。
很多的网页组成了网站，页面是网站最重要的因素，对搜索引擎蜘蛛来说网页静态化有利于搜索引擎收录，SEO优化过程中，人们一般会把动态网页转化为静态页面增加蜘蛛程序的友好性。其它静态化的网页也有利于抓取，页面必须要保证网站打开速度，图片尽量少，假设有图片的情况下要增加图片alt标签，使得蜘蛛了解图片想要表达的内容，页面需要日常的维护更新，可根据页面内容更新相关信息，更新信息要做好内部链接，信息越多内链优化越好。
站外优化包括网站的外部链接和网站的品牌推广，我们常常所说的站外优化指的就是链接建设。由于外部链接对相关性、收录及权重的影响，直接导致关键词排名和搜索流量的不同，现在一般认为，外部链接要素占了SEO的60%～70%以上比重，远超过网站内部优化的重要。尽管，这些年SEO方法都在不断的改进，但链接建设还是SEO的一大要素。
增加外链数量的同时更要注重质量，外链是其它网站链接到你网站的链接，直接影响你的排名。外部链接数量越多就越能提升网站的权重，但是数量和排名也并不是呈线性相关的，只有相关和权重高的外链作用才大，因此我们尽量花更多的时间和精力去寻找权重和内容相关性高的网站。
网站优化是一个长时间的过程，需求花时间和精力，不可能在短时间就能取得质的飞跃，所以做网站优化要坚持，切不可为了优化而优化。坚持给用户提供更多更好的内容。只要你站点提供足够多原创、有用、有价值的内容，用户自然也乐于同享，入站链接多了，访客数量也会逐渐增加。
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