为什么要发掘关键字？当用户在搜索引擎上搜索某个关键字的时候，而你的网站正好有关于这个关键字的内容的时候那么就符合用户的需求，达到精准匹配的目的。
关键字分类
主关键字（又名核心关键字、中心关键字）特点：流量相对较大，可是用户不够精准，而且竞争力相对较大（不是绝对性），效果：主关键字一般作为网站首页的标题还有栏目页关键词。
长尾关键词特点：转化率相对较高，由于用户的需求更清晰，用户更有针对性的去搜索自己想要的东西。搜索量与竞争力相对较小。效果：长尾关键词一般用在文章内容页。长尾关键字是建立在有主关键字的情况下，进行拓宽出来的。
用户的搜索行为分类
一、寻址搜索，有目的性的搜索，很难发生价值，很难变为我们的客户。
二、信息搜索，依据自己想要了解的信息去搜索。
三、买卖搜索，是直接体现了购买的意向，成交意向很大。