学无止境，尤其是想运营软文营销，玩的好，就更需要不断地学习。听课程、看干货、进群，很多人在学习专业技能上可以说下足了功夫。但是，学了半年，在软文营销上并没有多大的改变，甚至还跟之前一样，这是为什么呢？是不是因为学得不太认真，还是下的功夫还不行？又或者是学习办法上出现了问题？或许会有这些的原因。
软文的实质就是广告 ，这样的定论在非常多的软文中被重复提及，因为软文与广告有一个共同点：做营销推广。但是，单凭这一共同点，就可以将两者对等吗？
任何的广告，都带有激烈的说服性，这是不可避免的特点。而软文不同，它并不以说服用户作为目的，而是以树立与用户之间的认同感和信赖感为目的，也就是说在推广之外，软文还有别的的点，即品牌刻画。这也就是决定与广告不同的差异的地方。
因此，在软文的实质就是广告这样错误的观念的引领下，为了说服用户，软文的写作就很容易带有广告性质，也很容易走向自说自话、自夸自强的局势，软文营销难以获得效果就再正常不过了。
重软文而轻营销，这是一切的营销干货都会犯的错。这就体现为，一切的篇幅都用来具体说明软文的写作套路，比如标题应该怎样写、结构能够套用的套路有哪些等，但对于软文营销的另一个方面营销，却很少提及。
先有软文后营销，两者是一个不可分割的整体，没有营销软文写得再好也是徒劳无益的。那么营销要怎样做好？是要确定好发布途径和发布的媒体数量，将软文广泛覆盖互联网，这才是软文营销的实质。做好软文营销，需要不断地学习。
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