在电子商务的浪潮中很多企业纷繁变革，企业网站作为产品、信息、形象的展现窗口同时也担负着买卖促销的使命，因此网站的推广十分必要。但很多企业网站推广仅局限于技能层面的搜索引擎优化等办法，网络营销层面的推广战略则运用较少，那企业网站该怎么推广。
在互联网发展初期，很多企业建设网站仅用于向外部提供公司信息介绍、提升企业形象与可信度，通过网站介绍来增加企业间的订单来往。但随着电子商务的开展，传统企业遭到电商浪潮的巨大冲击，开始意识到企业网站建设的另一重要作用是促进出售。于是传统企业纷纷进行渠道变革，在网站开设线上购买途径，甚至搭建自己的线上商城，希望能踏上电子商务这趟快车，企业网站推广战略就这样开展开来。
从网站运营的技能层面看，网站推广的办法主要是根据搜索引擎优化（SEO）以及对关键词进行竞价排名推广，也采用在合作网站上互换链接的办法。
搜索引擎优化指的是在企业网站建设中合理规划，使得网站在既定的搜索引擎索引规则下取得更前的排名，以提升网站在用户搜索中的出现率然后进行推广。关键词竞价排名是指向搜索引擎企业竞价付费，使网站取得靠前的排名。这两种推广办法对企业资源要求较高，但同时作用也十分明显。
新媒体运营是指通过微信、微博、贴吧等新式媒体渠道进行产品宣传和营销。随着智能手机的普及，互联网民众对交际渠道的黏性越来越大，很多企业都搭建了相应的新媒体运营团队来进行企业形象宣传。因此，通过企业自有的新媒体渠道附着企业网站链接来进行网站推广是一种快捷的、成熟的办法。不过通过新媒体附着网站链接的办法也要灵敏、视详细情境而议，如当企业策划一场大型线上活动时，就可先通过新媒体渠道预热，附着官网上的活动页面链接，日常推广则可在新媒体渠道上转载网站内容等。但这种推广方法依赖于企业本身的新媒体运营能力和目前的运营作用。
企业网站的推广，对于企业提升形象、促进买卖等有着重要作用，但想要提升网站的浏览量，网站本身的不断优化是条件。先要做好网站，其次才是做好推广，并且在推广中要注重根据用户的体验进行网站改版优化。提供给网站用户实在需要的信息与功能，结合企业本身的资源能力、推广规划与目的，选择合适的网站推广战略。而结合新媒体与网络互换、将多种推广办法糅合在一起的整合推广战略将越来越被更多的企业所喜爱。
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