搜索引擎营销是试图从搜索引擎上获得新的访问者。从广义上说，所有依靠搜索引擎来实施营销方案的网站推广方式都是SEM。搜索的驱动因素正越来越互联网化，这应该触动广告主思索如何把搜索与其它互联网营销结合起来。
PPC广告方式由Coogle最先设计出，伴随搜索者在输入某个关键词后，在搜索结果的右侧和上面展示文字广告，访问者点击包括这个关键词的广告到达广告商的网站后，广告商付点击费用。这种点击广告，没有点击就不付费，而且不要预先缴纳费用，使得一般小企业也能够做得起网络广告，极大地促进了中小企业和大企业搏击的能力。竞价广告的出现，给了小企业在网络上曝光的机会，也逐渐成为很多小企业获得客户的主要渠道。
搜索引擎优化技术是针对搜索引擎的网站收录，对网站的结构做合理的调整，对网页的内容和页面因素包括标题，描述等做处理，使每个网页能够最有效地反映网页需要表述的信息，总体上使网站集中反映一个主题。这样的网站，就充分利用了搜索引擎作为媒介，从大量的搜索者中来获得想要的客户。这个对网站根据搜索引擎的喜好而进行组建或者调整的过程，被称为搜索引擎优化 。
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