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SEM代表搜索引擎营销，SEO代表搜索引擎优化。两者都是提高在搜索引擎上的排名和流量的策略，但它们有不同的目标、方法和成本。
什么是搜索引擎营销？
SEM是使用付费广告在搜索引擎（例如 Google、Bing 或 Yahoo）上推广网站或产品的过程。对与目标受众相关的关键字出价，广告就会出现在搜索结果页面或属于搜索网络的其它网站上。
SEM的主要好处是可以接触到那些正在积极寻找产品或服务的人，并且只需在有人点击广告时付费。SEM的主要挑战是需要优化广告、关键字和落地页面以获得最佳投资回报率 (ROI)。
上面的描述有点老套。SEM 和付费广告使用几种不同的目标类型、出价和付费策略，而不是点击和PPC（按点击付费）。现在最流行的是品牌知名度、潜在客户生成或转化率。根据活动目标制定适当的 KPI。
什么是搜索引擎优化？
SEO是改进网站的内容、结构和技术方面以使其对搜索引擎和用户更具相关性和吸引力的过程。不为广告付费，但使用各种技术来增加在搜索引擎上的有机或非付费排名和流量。
SEO的主要好处是可以与受众建立信任和权威，并吸引更多长期和优质的流量。SEO的主要挑战是需要遵循搜索引擎的最佳实践和指南，并跟上其算法的变化和更新。
SEO平衡了如何提高网站获得额外有机流量的能力的艺术和科学。为了获得最佳结果，SEO 团队需要与许多不同的团队和部门建立关系，包括其它营销团队、IT、产品管理以及其它可能有能力在网站上发布或影响内容的人。SEO的成功通常取决于建议的实施。
