什么是搜索引擎优化？如何优化？2023年综合SEO优化指南

SEO代表搜索引擎优化，它是一种优化网页以在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高的做法。搜索引擎优化还可以作为一种可靠且预算友好的营销策略，帮助增加网站流量并提高转化率。

为了更好地理解什么是SEO，本文将带您了解搜索引擎和SEO基础知识，解释搜索算法的工作原理，以及影响网站排名的因素。

哪些因素影响SEO并且最重要

作为首选搜索引擎，Google每天处理超过数亿次搜索。因此，在Google搜索结果中排名较高有可能为网站带来大量流量。

这就是为什么必须密切关注Google的排名因素。这些因素随着Google的搜索算法不断发展。它们有助于提供最相关的内容，以获得更好的用户体验。

从页面加载时间到网站安全，以下是需要了解的最重要的排名因素：

页面速度

它定义了加载网页所需的时间。快速加载的页面可以帮助网站在搜索结果中排名更高。定期监控网站的性能并使用速度分析工具来深入了解网站的性能。

移动友好

响应式设计会自动调整网站元素以适应不同的屏幕尺寸，从而为跨设备的访问者提供最佳体验。来自响应式、适合移动设备的网站的页面将在搜索结果中显示得更高。使用Google的移动设备友好测试来衡量网站的可用性。

高质量的内容

提供相关的信息来回答特定的查询。Google会评估内容的长度、结构、相关关键字和信息。始终创建独特的原创内容以吸引更多访问者并提高网站的知名度。

反向链接

也称为入站链接，这些是放置在其它网站上的指向网站的链接，作为网站权限的指示器。当网站在其内容中包含链接时，他们会将网站标记为相关来源。具有来自可靠网站的高质量反向链接的页面可以在搜索引擎结果页面上排名更高。

用户体验

Google通过多种信号衡量用户体验，包括跳出率和停留时间。当访问者登陆网站并很快离开时，谷歌将认为该网站无关紧要。因此，如果访问者停留一段时间，则表明该站点提供了有价值的信息。

站点安全

涉及保护网站及其访问者免受网络攻击的所有行动。因此，Google会优先考虑受HTTPS保护的网站。同时，没有HTTPS保护的网站会被标记为不安全，很可能会将访问者赶走。由于安全是每个网络用户的头等大事，因此必须向网站添加SSL证书。

搜索引擎优化是如何工作的

Google和其它搜索引擎致力于收集、组织和显示相关信息以回答用户查询。为此，它们经历了三个主要过程，包括：

爬行

搜索引擎依靠一组网络爬虫（也称为蜘蛛机器人或简称机器人）来查找网络上的更新内容。网络爬虫帮助发现和收集索引页面所需的信息。

索引

它是指搜索引擎存储和组织收集到的网页的过程。一旦网络爬虫在网站上找到信息，例如关键词和新鲜内容，它们就会将该网页添加到搜索索引中。为帮助找到我们的内容，请将网站提交给搜索引擎。当用户查找相关信息时，搜索引擎会抓取被索引的网站。

排名

搜索索引中的网页随后将显示在搜索结果中，从最相关的内容到最不相关的内容。

SEO通过使网站对搜索引擎更具吸引力来改善网络形象。换句话说，它可以确定网站在从抓取到排名的这一系列步骤中的表现如何。

例如，页面上结构良好的内部链接使网络爬虫更容易从一个页面跳到另一个页面。它允许深入探索网站并索引更多内容。

如果不想浏览某些页面，可以使用robots.txt文件来阻止机器人。

此外，搜索引擎的算法还会考虑广泛的排名因素，例如相关关键字、反向链接质量和内容新鲜度。

因此，考虑到这些因素来优化网站内容可以显着提高搜索结果。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是指对站点的各个页面进行优化的过程，以提高其在自然搜索结果中的排名。

这种类型的 SEO 侧重于页面的内容和 HTML 源代码，包括标题标签、标题标签和元描述，因此它对网络用户和搜索引擎爬虫很有吸引力。

页面搜索引擎优化还有助于组织您的页面，以便搜索引擎的网络爬虫可以轻松分析您的内容并为相关搜索查询编制索引。

为了指导进行页面SEO优化，我们收集了一些需要了解的主要做法：

网站内容

Google使用称为EAT（专业知识、权威性和可信度）的框架来评估内容、页面和网站的质量。它偏爱来自可靠作者和可信赖网站的高质量内容。因此，要在搜索结果中排名更高，需要确保页面符合此类条件。

关键字优化

在内容中放置关键字有助于搜索算法识别它提供的信息类型。使用SEO工具进行关键词研究，以找到目标关键词并围绕它构建内容。但是，请确保关键字分布是自然的，以避免Google对关键字堆砌的惩罚。

标题标签

也称为页面标题，它显示为人们在搜索引擎结果页面上看到的可点击链接。它确定页面与用户搜索意图的相关性。一个写得好的标题将产生更多的点击并为页面带来更多的流量。此外，像谷歌这样的搜索引擎更喜欢带有关键字的简洁标题，在有机结果中排名较高。

标题标签

使用标头标签将内容分成几部分可提供更好的用户体验，并使网络爬虫更容易为页面编制索引。当用户输入搜索词时，搜索引擎将使用这些标签作为指南来查找任何相关信息。因此，增加页面在搜索结果中出现的机会。

图片替代文字

替代文本是描述站点无法显示的特定图像的属性，对视障用户有帮助。屏幕阅读器使用替代文本信息来描述图像。它通知搜索引擎该图像是您页面上有价值的内容。这为网页提供了额外的排名机会，因为它可能会出现在Google图片搜索结果中。

元描述

它指的是页面在SERP上的简短描述，与页面标题和URL一起显示为片段。元描述包括关键字并准确描述页面提供的信息。如果内容满足用户意图，良好的元描述可以产生更多点击并降低跳出率。

页外搜索引擎优化

页外搜索引擎优化是指在网站外部执行的任何活动，以提高网站在搜索引擎结果页面上的排名。它向搜索引擎表明受众对网站、企业或产品的看法。

因此，构建良好的页外 SEO 策略可以帮助您的网站提高其页面权限并在搜索结果中排名更好。