网络营销是以互联网为首要手法的一种新式营销手法，虽然出现的时间很晚，但已经在企业运营策略中发挥着越来越重要的效果，网络营销的价值也为越来越多的实践所证明。网络营销是以现代电子技能的使用与开展为基础的，与市场的变革和竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。网络营销相对于传统的市场营销，在很多方面存在着明显的优势，更重要的是，网络营销对企业改善销售环境、提高产品竞争能力和市场占有率具有非常重要的现实意义。
与很多新兴学科一样， 网络营销目前还没有一个公认的、完善的定义，而且在不同时期从不同的视点对其知道也有一定的差异。这种情况是因为网络营销环境在不断地开展变化，各种网络营销模式不断出现，而且网络营销涉及多个学科，不同研讨人员具有不同的常识，因而对网络营销的研讨也就存在着一定的差异。
从网络营销的内容和表现形式来看，有些人将网络营销等同于在网上出售产品，有些则把网站建设这些基础网络服务内容认为是网络营销，也有些人只将网站推广认为是网络营销。应该说，这些观点都从某些方面反映出网络营销的部分内容，但并没有完整地表达出网络营销的全部内涵，也无法体现出网络营销的本质。
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为完成企业整体运营目标所进行的、以互联网为根本手法营建网上运营环境的各种活动。可见，网络营销不是孤立的，在很多情况下，网络营销是传统营销理论在互联网环境中的使用和开展，网络营销是互联网时代市场营销中必不可缺的内容。网络营销的手法也不只限于网上，而是重视网上网下相结合，网上营销与网下营销是一个相辅相成、互相促进的营销体系。
从网络营销开展的实际情况来看，对于现阶段网络营销的中心思想，能够进一步简单解释为：通过合理使用互联网资源（如网络营销工具和方法等），完成网络营销信息的有效传递，为营建有利于企业开展的运营环境奠定基础。
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