遵照SEO规则来优化网站的方式称为白帽SEO，反之，利用不正当手法达到高流量与排名的方式即称为黑帽SEO。
什么是白帽SEO？
很多人都知道，提升网站排名的方式基本上分为二大种，第一种是通过付费广告的方式来快速增加流量及曝光度，但这种方式也会随着广告费用被点击完而跟着失去效果，除此之外还要再负担一笔为数不低的广告费用，因此通常预算不充足的中小企业是无法采用此方式的。
另一种则是大家常听到的SEO优化，这种方式即是针对搜索引擎规则来对网站进行优化的动作。优化的方式不外乎就是针对网站的可爬性、网站结构、内页及网页内容、网页的内外链接、网页关键字等，零零总总加起来可想而知是一件工程极为浩大的事情。
此方法虽然复杂且耗时，却可以确保自己的网站在正当的手法下增加权重分数，更可能借此做到搜索排名的第一页，甚至是第一名。
最重要的是，这样的优化方式是完全不需要费用的，而且也不会因为算法规则的改变而在排名上有太大的影响，这种通过正当手法以达到SEO优化的方式就称为「白帽SEO」。
什么是灰帽SEO？
灰帽SEO是介于白帽与黑帽之间的一种手法，简单来说，使用灰帽方式来增加网站权重的人，通常会具有一定程度的网站技术，并且熟悉SEO的操作手法及搜索引擎规则，通过技术性的操作或轻微作弊的方式来提升网站排名。
灰帽的方式不会严重触犯规则，却也不会严格遵守搜索引擎的公平原则，虽然可以借此较快速的提升网站排名，但也较易受到搜索引擎规则改变而导致网站排名有所变动，只是比起黑帽SEO的手法，灰帽是属于一种较无恶意的操作方式。
什么是黑帽SEO？
白帽SEO为根据搜索引擎规则的方式来优化网站，当然也会有在规则中找漏洞钻的不正当手法，此手法我们称之为「黑帽SEO」。
黑帽SEO基本上会通过一些针对规则漏洞的方式来欺骗搜索引擎，例如：设定数量众多的关键字词，并且将字体颜色设置成和背景相同的颜色，如此便可以让搜索引擎爬到，却不会让消费者看到，借此快速提升搜索排名。
不过通过不正当手法所获得的结果，是不会永远都那么甜美的，随着搜索引擎机制不断地改进，搜索引擎对于一些以前常见的黑帽SEO手法已经能够检测到了。而这样的网站通常会在短时间内排名就迅速下降，甚至消失在搜索结果中，因此小编是绝对不建议大家采用这种走偏门的方式来经营网站的，以免最后落得得不偿失的下场。
黑帽SEO常见手法
桥页、跳页：例如搜索资料时，点进一个网页连接后，出现的全是引导注册、或跳转至其它页面，这些就是桥页、跳页的手法。
堆砌关键词：在网页的title中大量使用相同的关键字，这样重复使用字词的方式就称为堆砌关键字。
隐藏关键字：在网页中设定众多的关键字词，并将字体和背景颜色设置成相同颜色，如此便可以让搜索引擎爬到，却不会让消费者看到，借此快速提升搜索排名。
极小文字：部分了解SEO规则的人知道「隐藏文字」会受到搜索引擎的惩罚，便耍点小聪明，不将字词隐藏，反倒将文字设置在网页中不起眼的地方，甚至将字设定的非常小以致看不见，通常这样的文字会放置在网页顶端或底部。
隐藏网页：制作出消费者无法看到的页面，并且在页面的内容中堆砌了关键字，以达到提升流量及排名的效果。
镜像网站：网路上有很多可以复制他人网页内容的工具，通过复制其它排名较高网站的网站内容，并制作出一个一模一样的网站，再搭配跳转等其它方式将流量导引至目的网页。
交叉链结：利用大量的网页建立交叉链结来构成互联的网络系统，借此达到网站权重增加的目的。
通过正确、正当的白帽SEO方式来进行网站的优化与提升排名虽然是缓慢的，但从一个企业或品牌的角度来看，其实经营自有品牌的官网，就如同在经营自己的公司一般，利用合理的手法建立良好的口碑，也可以让自己的品牌和网站经营得更加长远。
虽然对某些操作黑帽SEO的人来说，他们不过只是想要在短时间内获得极大的利益，因此并不在乎网站是否会受到惩罚，甚至是从网路上消失，对于这样的作法是绝对不赞同，也绝不采用的。
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