SEM是搜索引擎营销(Search Engine Marketing)的简称，意思是针对搜索引擎而进行的营销活动。SEM的目的是为了让网站获得在搜索引擎的曝光与点击所进行的各种营销行为。
SEM以广义来说，只要是任何有关搜索引擎相关的营销，就属于SEM的范畴，因此，SEO(Search Engine Optimization)也是SEM的其中一环。
以狭义来说，SEM渐渐的成为了付费点击广告的代名词，因此现在普遍称SEM为付费点击广告，也就是竞价。
SEM(Search Engine Marketing)是什么？
SEM英文意思是Search Engine Marketing，简称SEM，中文的意思称为搜索引擎营销/营销。SEM曾被用来统称与涵盖整个SEO自然搜索引擎优化与付费的广告投放优化的统称，简言之，所有的网路营销都可以被称之为SEM。
我们通过各种方式来增加曝光度，让整个搜索引擎结果页面都能出现我们的网站，提升我们的网络营销曝光度。而随着时间的推移，如今我们已经将SEM更简洁的单指付费搜索营销优化，因此现在SEM通常指的是付费广告；而SEO指的就是自然搜索结果优化。
SEM定义：通过付费来进行网路营销，透过购买广告的方式获得的排名，就可统称为SEM。
什么是SEO？
什么是SEO？SEO是Search Engine Optimization，意思是通过迎合搜索引擎算法的方式，借此提升网站在各个关键字搜索结果中，获得更高的排名的一种优化方式。
由于大部分流量与点击都在搜索结果最前面几个排名，因此排名越高，曝光量越高，点击就越高，流量也就越高，相对的就能获得更多转化率的机会，因此SEO是大多数网站都会进行的网路营销方式。
依据SEO指南，SEO是通过网站本身的内容，通过优化网站架构、内容、推广等方式来获得搜索引擎的青睐，使网站排名能够出现在首页当中，尤其对于热门的关键字来说，相较于投放付费广告，SEO更能大大节省广告费用，因此这也是SEO与SEM最大的不同之处。
该选择SEM还是SEO？
不管是SEM还是SEO都是为了要曝光、流量、转化，因此SEM与SEO没有谁好谁不好的说法，一般情况之下，大多数的企业都会同步执行SEM与SEO，同时采用这两种策略能够保证在短期(SEM)与长期(SEO)的战略当中，都能长久的获得市场的青睐，进而维持企业与产品的竞争力。
可以通过SEO工具来帮助取得适当的关键字优化，不管是SEM或SEO，适当的关键字都是最重要的第一步，对于短期来说要看到效果最好的办法就是使用SEM来执行付费广告的策略，获得短期的效益。对于长期来说一定要持续进行SEO优化，才能够降低营销成本，就像长期的品牌经营一样，SEO优化在长久来说对营销花费是会越来越值得的。
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