sem怎么优化关键词来提高转化率？

小编发现大多数的竞价员还是处于这个状态：有展现，有点击，但是没有咨询量。也就是说咨询转化率很低，意味着对话成本很高，投入产出比很低。相信绝对多数的竞价员都在为这个问题困扰。通过长时间的积累和总结发现，其实还是有提高转化率的方法的，那么sem怎么优化关键词来提高转化率？

一、创意和关键词的相关性

导致这个问题基本上有两个原因，一是账户结构不合理，把不同词性的关键词放到了一个单元。导致关键词匹配出来和创意不通顺，甚至出现语句错误。二是创意撰写本身有问题，不能够导致很好的吸引访客进行点击。以上两个问题会导致质量度低、点击率低。这意味着要出更高的价格才能有比较好的位置。也就导致了平均点击价格偏高、对话成本偏高等不好的现象。

二、关键词和着陆页面的相关性

这个是被大部分竞价员忽视的一个问题，搜索匹配出来的这些词和公司业务是有一定相关性的，所以大多数竞价员没有去理会，最终导致的效果就是有点击没有咨询。

三、着陆页面和访客心里的相关性

当访客搜索某个关键词进入到网站之后大多都是带着“问题”来的。如果说着陆页面没有能够解决访客的“问题”，他会觉得这个页面是没有价值的。大多数人也会关掉浏览器离开。着陆页面的设计是一门学问，这就需要竞价人员知道：哪些人会搜索这个关键词，他进入到这个页面一个最想获得的信息是什么？用什么样的吸引力吸引访客咨询？这涉及到消费者心理、用户体验、着陆页面的设计技巧。

相信通过对三个相关性的解释，大家可以根据自己账户的实际情况来判断一下，在自己的营销环节中到底是哪个环节出了问题，并且予以优化和改进。

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