SEO知识分享

搜索引擎优化概论

SEO是做什么的？

网站收益=流量*转化率

SEO流量=关键词搜索量整体收录整体排名*整体点击率

什么是SEO？

SEO （ Search Engine Optimization ）汉译为搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网页在搜索引擎上的排名的技术。

搜索引擎原理

SEO与搜索引擎的关系

搜索引擎优化的基本手段

白帽SEO（ White hat SEO ）

结构优化（ Structural Optimization ）
关键词优化（ Keywords Optimization ）
内部链接优化（ Internal Linking Optimization ）
外部链接优化（ External Linking Optimization ）
特殊优化（ Special Optimization ）

黑帽SEO

伪装（ Cloaking ）
关键词堆砌（ Keywords stuffing ）
隐藏文本和链接（ Hidden text and Links ）
门户页面（ Doorway pages ）
欺骗性重定向（ Sneaky redirect pages ）
内容或站点复制（ Duplicate contens or websites ）
垃圾链接（ Spam links ）

1 、首先站点应该是面对用户的，而不是面对搜索引擎；
2 、有独特内容的网页，而不是简单的抄袭和重复互联网上已有内容的网页；
3 、经常有新内容产生的站点。

SEO项目分析

一、关键词分析

为什么要进行关键词分析？

因为关键词是SEO工作中必不可少的的重要环节。无论在大中小网站中，关键词往往是被强调和重点研究的对象，有了“关键词”就
有了指导SEO工作前进的方向。

回归SEO本身，在不考虑其它因素的情况下，SEO工作就是找到在搜索引擎上有搜索量的关键词，然后想办法用自己的网站获取排
名和流量。至于这些关键词流量价值高低，优化成本大小，ROI高低，流量的留存和转化等都是后续筛选分类的工作，没有关键词这些都是空谈，所以关键词是SEO工作中的重中之重。

关键词研究方向：

1、为网站已有的页面配置精准的关键词（对已有内容优化）。

2、为网站提供内容运营方向（指导网站内容的建设）。

关键词的分类：

按关键词搜索目的分：导航类关键词、问答类关键词、产品类关键词
按关键词长短分：短尾关键词、长尾关键词
按关键词热度分：热门关键词、一般关键词、冷门关键词

热门关键词与长尾关键词

关键词筛选原则：

与网站内容高度相关。
符合高关注度，低竞争度原则（长尾词）。
要有商业价值。

二、网站自身分析

网站名称
域名注册时间
Alexa 排名
日 IP
日 PV
跳出率
停留时间
收录情况
关键词排名
外链情况
流量构成情况
网站权重

结构与内链
程序代码
各项标签
关键词布局
网页静态化
外部链接
用户体验
内容质量
细节处理

三、竞争对手分析

A、基于关键词的竞争对手分析

1、针对每一个核心关键词，我们的排名在哪里？
2、排在我前面的都是哪些网站（网页）？
3、为什么他们排在我前面？

B、基于业务方向的竞争对手分析

1、对手的营销和SEO策略
1）对手公司和经营背景如何？
2）是否采用PPC，对哪些词采用PPC？
3）网站是否采用专业的SEO手段，有哪些新颖的手法？

2、竞争对手整体搜索引擎整体表现
1）竞争对手收录情况？
2）竞争对手关键词排名情况？
3）竞争对手外链情况？

四、SEO策略与目标分析

内页优化与内容优化

超级链接的正确用法

超级链接的作用，相当于搜索引擎的引路人，如果链接过多采用类似于：<a href=
“URL”></a>这样的“锚文本”，那搜索引擎基本会看不懂；只有采<a href=“URL”title=“关键词”>关键词</a>这样的锚文本，搜索引擎才能按照关键词建立索引，才能真正意义上影响网页权重和排名。

链接中的Title属性是SEO经常采用并且具有较好效果的手段之一。

H1>H2>Strong>em>普通正文>Alt>Flash

根据搜索引擎的官方资料和我们长期测试，我们总结出：“H1>H2>Strong>em>普通正文”这样一个权重顺序。

一般而言，我们用H1定义正文标题，或者频道名；H2一般用来定义副标题和频道关键词，Strong和em则用在正文中，对关键词起强调作用；Alt属性则用来表面图片的主题和关键词。

另外Flash中的内容搜索引擎无法识别，建议网站上少用Flash。

如何用导航条为排名增加权重

根据前面的用户浏览注意力的F型和E型图，我们知道导航不仅仅是帮助用户找到内页也不仅仅是帮助搜索引擎找到内页，而应该是两者的结合体。那么在这种情况下，我们就应该对导航采取特殊的关键词部署策略，来体现这样重要的地位。

突出核心关键词或者拓展关键词。很多商业网站的导航喜欢采用“新闻中心”“资讯中心”“媒体报道”这样的词，要知道这些词具有很高的搜索量，但对于一个商业网站来说，没必要，直接写成关键词就好。

突出转化率较高的关键词。由于导航条对应的页面应该是频道页或者栏目列表页总体来说其权重是高于内页的，对应该频道的关键词，其权重甚至高于首页，那么我们在设计导航条进行关键词部署的时候还应该考虑ROI的问题，适当增加转化率高的频道/栏目。

那么怎样才能让图片被搜索引擎收录？

我们知道，就搜索引擎目前的技术水平，还无法判断图片的信息，那我们就要帮助搜索引擎“读懂”图片的信息。

其实这比收录一篇文章要难的多。比如搜索引擎搜索你的图片，要结合很多因素。比如文章的质量和这个图片的相关性，搜索引擎才能“读”出这张图片的信息。所以要让搜索引擎收录一篇，必须比文章花更多的功夫。

一般来说，只要没有屏蔽图片，那么搜索引擎在收录文章的同时，会适时的收录图片，这是最基本的因素。

还有一种情况，很多网站会把图片屏蔽掉，为的是不让别人盗链。可以仔细看下服务器的Robots.txt文件，有没有屏蔽图片。还有一点，很多网站会把同样的图片做成两种：分别是原图、缩略图，我们要屏蔽其中一个，一般是缩略图，因为大家都喜欢搜索大图。

最后，千万不要用JS调用链接图片，这样搜索引擎是无法收录图片的。

基于搜索引擎的图片算法，我们可以针对图片搜索的搜索引擎优化提出以下建议：

（1）补充完善图片的ALT信息，最好使用带有目标关键词的描述；
（2）图片周围应该有关于图片信息的描述，描述内容围绕图片内容所确定的关键词展开；
（3）图片所在的页面标题和URL应该包含图片信息中提炼的关键词；
（4）不仅网页需要外部链接，图片同样也需要外部链接，而且链接锚文本最好含有关键词。

二、代码优化【美工】

A、网页精简与应用

用<script langguage=“javascript”src=“xxx.js”></script>代替N行搜索引擎视而不见的代码。

在不影响业务和页面展开效果的情况下，建议尽量将多个JS文件合并成一个JS文件，并放在页尾部加载，既保证重要内容第一时间展现给搜索引擎，也保证页面的加载速度。

B、如何屏蔽网页重复的内容

网页上都含有头部、底部、导航栏、重复的文本内容、版权声明、广告等板块内容，这些内容对用户是有用的，对搜索引擎则是无意义的，这种情况下，我们可以使用"robots-nocontent"标签来提示搜索引擎这些与页面核心内容无关的板块。具体使用时，可以在div,span等XHTML元素中使用class=“robots-nocontent”格式。

当页面的某一部分内容被标记为”robots-nocontent”时，SE在搜索结果中将不会使用这些内容。

具体的使用格式案例如下：

<div class=”robots-nocontent”> ...... 需要屏蔽的内容...... </div>
<span class=”robots-nocontent”>This ...... 需要屏蔽的内容...... </span>
<p class=”robots-nocontent”> ...... 需要屏蔽的内容...... </p>

C、Nofollow标签的作用（如何查看失效连接）

赋予链接nofollow属性很简单，只需在链接代码中加入“rel=’nofollow’”即可。这种情况下，相当于告诉搜索引擎，“该链接所指向的网页非我所能控制，对其内容不予置评”，或者简单地说，该链接不是对目标网站或网页的“投票”，这样，搜索引擎在计算目标的网站的外链数量时，将会把这个链接排除在外，让Spammer意图通过这样提高网站流行度的目标落了空。

D、网站语言编码的合理使用

中文网站： <META HTTP-EQUIV="Content-Type" CONTENT="text/html; charset=gb2312">
西欧网站： <META HTTP-EQUIV="Content-Type" CONTENT="text/html; charset=iso-8859-1">
通用编码： <META HTTP-EQUIV="Content-Type" CONTENT="text/html; charset=utf-8">

E、采用CSS+DIV进行网页重构

(1)表现和内容相分离

将设计部分剥离出来放在一个独立样式文件中，HTML文件中只存放文本信息。

(2)提高搜索引擎对网页的索引效率

用只包含结构化内容的HTML代替嵌套的标签，搜索引擎将更有效地搜索到你的网页内容，并可能给与一个较高的评价。

(3)提高页面浏览速度

对于同一个页面视觉效果，采用CSS+DIV重构的页面容量要比TABLE编码的页面文件容量小得多，前者一般只有后者的1/2大小。

(4)易于维护和改版

只要简单的修改CSS文件就可以重新设计整个网站的页面。

结构优化与内链建设

二、网站权重结构优化【程序】

A 、目录与文件的命名原则
原则：取短舍长，取全拼舍简拼，取旧舍新（同级），适情而定。
B 、目录与文件权重级别
同级下的目录大于文件的原则；
同级下的集体大于个体的原则；
同样遵从取短舍长，取全拼舍简拼，取旧舍新（同级），适情而定。

三、网站扁平化【程序】

A、减少目录层次
网站扁平化是网站结构优化的第一步。搜索引擎蜘蛛和浏览者都不希望所需要的内容被隐藏的很深，需要经过多次往返寻找才能到达。
网站扁平化的最具体体现是URL的目录层次。

建议：大型网站，目录结构控制在3—4级以下
中型网站（行业站），目录严格控制在3级以下
小型网站（企业站），目录严格控制在2级以下

B、减少目录参数

在搜索引擎已公布的资料中，明确指出动态参数小于3的动态网页，蜘蛛可以顺利抓取，达到3个参数的页面，蜘蛛将有选择的进入，而超过3～4个参数的动态页面，Google将基本不予理睬。
1、防止蜘蛛被死循环套牢。
2、参数越多，对应的动态页越多，可能超过蜘蛛的荷载。
3、参数多，则参数失效的几率越大。
4、参数多的站点存在更大的漏洞风险。

四、内页立体化【程序】

A、增加首页到内页和内页到首页的链接通路
1）首页→文章推荐→内页
2）首页→文章推荐→栏目页→内页
3）首页→网站地图→栏目页→内页
4）首页→网站目录→内页
5）首页→TAG CLOUD→内页
6）内页→内页导航→首页
7）内页→内页导航→栏目页→首页

B、增加首页到内页和内页到首页的链接通路

网站地图文件原本是方便访问用户更好的了解站点的架构而设置的，它能帮助用户便捷得查阅到所需信息。
(1)WEB界面形式
它作为构成网站的诸多网页之一，以纯文本超级链接形式为友好的表现形式，用户和搜索引擎机器人都可以识别。
传统网站用来方便用户，现在更主要是帮助搜索引擎找到神层次的页面。
(2)XML文本形式
不易于绝大多数访问用户理解阅读，专为搜索引擎机器人而准备。可在Robots.txt文件中进行描述Sitemap。

C、网站目录（Directory）的使用

大型站点（尤其是B2B类站点和会员制网站），往往具有较为庞大的注册用户和其它数据库信息，为了更合理的展现，我们需要进行各种分类，整理成目录，以确保用户和搜索引擎均能较快的找到所需信息。

D、增加栏目页之间的链接

栏目是网站的“中间层”，起承上启下的作用，并且作为一个主题鲜明的网站，其栏目间必然具有较高的相关性。

E、内页之间增加基于业务的链接

基于业务的链接包括相关内容热门内容推荐内容最新信息，其他人在搜索浏览过该商品的用户还浏览过等。

五、内页立体化【程序】

A、RSS的使用

RSS具有相当强的聚合和推送能力，搜索引擎对于具有RSS功能的网站（页）给与更高的关注度，并且RSS页比首页的蜘蛛更新频率更高，抓取效率更高。

B、PDF、PPT和DOC等文档的使用【美工】

PDF等文档，均可在其中增加链接，并且在google的策略中，相比普通的htm和html文件，这些文档具有优化。

在这些文档中，我们一般建议不要做首页的链接，而是通过关键词或者相关性，直接连接到对应的最终内页。这就相当于，一个普通的内页得到一个PR高的页面的链接，对提升该页面的权重有极大好处。

C、专题页面的建设

专题页面的主要作用在于将更多的相关信息，通过主题来聚合，既省去用户寻找相关信息的时间，又帮助搜索引擎一次性抓取大量相关度高，信息集中的优质页面。

外部优化与外链建设

一、登录普通开放目录

A 、网址站

网址站具有数量众多，登录容易的特点，通常是我们进行外部优化的一步。

缺点：权重有限，并且外链繁杂，比较难以达到必要的相关性。

B 、商业目录和导航站

商业目录的最大特点就是分类清晰，权重较高。并且由于每个分类都比较严格的控制网站的类型和所属行业类别，最大限度的保证了链接相关性。

个别商业目录还会在重点分类中增加适当的文本说明，进行关键词强调，这对于外部链接也有极大好处。

缺点：登录过程复杂，需要经过漫长的等待。

注意：可按照网站的特点，对网站的每个栏目和频道，进行分别登录。

B、交换链接执行步骤

（1）与竞争对手做链接

从Google、Baidu等各大搜索引擎来看，它们不仅看中“反向链接”，更看中反向链接中“相关性强”的“反向链接”，我们说相关性最强的外链是我们设定的那些竞争对手网站。

（2）与高权重值的网站做链接

高权重（Rank≥6）的网站意味着高权重，也意味着更多的关注；直接与这类网站做链接是极其划算的；也可以间接的获得他们的链接。

（3）与经常更新的网站做链接

因为“更新频率”的可传递特性，导致蜘蛛们在频繁光顾这些经常更新的页面同时，也能顺利抓取我们的页面。

（4）10000个内页连接比1个首页的链接好

从PR值的算法来说，PR高固然重要，但是，如果数量特别多的网页（10000以上）指向某一个页面，那么积少成多，虽然每个页面的贡献不大，但由于数量很大，乘积结果却是很大的。

（5）自然链接比纯粹链接权重更高

自然链接指文中链接。由于自然链接，一般会在一个外链比较少的页面出现，对应的权重要比纯粹的外链要高很多，另外，对应的文本可以相应的部署一定量关键词，这样就让相关性得到了极大的提高。

（6）质量比数量更重要

在相同的难度下，我们建议选择链接的质量（即相关性、PR和更新度）。因为过多数量的“垃圾”链接会在一定程度上损害我们的品牌效应。

C、交换链接的流程

（1）指出对方网站的有点，并给与充分的肯定。

（2）友好而真诚的指出对方网站的一些不足，并给出如何改进的具体建议。

（3）简单介绍自己的网站，简单列举自己网站的有点，并找到自己网站和对方网站的互补之处、资源共享、共同发展。

（4）友好的告诉对方，你已经先给对方添加了友情链接，希望对方也给你添加链接（确保写邮件之前确实添加了对方的链接，如果对方最终没有和你交换链接，你再删除这个链接）。

D、外部链接监控

1、检查对方网站是否被处罚过

如果对方网站存在很长时间，搜索引擎对其收录很少，那么久很有可能是被搜索引擎处罚过的网站，建议一定要谨慎交换链接，以免被误伤。

2、检查方向链接是否文本形式

导入链接一定要是文本文字形式的链接，拒绝图片LOGO链接！！！拒绝下拉菜单链接！！！拒绝Frame框架内链接！！！拒绝一切蜘蛛无法爬过来的链接！！！

3、检查链接中是否包含关键词

如果是相关性高的网站互换链接，导入链接（反向链接）中包含关键词，导出链接中也包含关键词，这是好事。

4、检查反向链接是否正确链接

到对方网站查看文本文字描述是否正确，并点击进入自己网站是最好的确认方式，并且检查是否使用nofollow标签。

5、检查反向链接是否Frame

拒绝对方将方向链接放入Frame中。

6、检查反向链接不是下拉菜单

拒绝对方将方向链接设置为下拉菜单形式。

7、检查锚文本文字不要完全雷同

当方向链接超过某个数目的时候，如果所有反向链接文本文字都一模一样，搜索引擎会认为我们作弊了，认为是相互之间协商好的方向链接，从而降低以后其他增加的方向链接的权重，这将是一大损失。

8、定期检查反向链接是否正确链接

定期（每周、每月）安排人员，将最近交换的链接都检查一遍，查看对方是否诚信，是否会将我们的网站链接撤走或链接改变或者放入Frame中等等，检验的方法就是：到对方网站上去，找到目标网站的文字链接，检查并点击后，看是否到达我们指定的链接页面。

E、十三种外链建设的手段

1、论坛社区

2、发表文章

不仅发表在自己网站上，也可以发到其他网站和电子杂志等，这些文章里面的作者信息都会包括指向原出处的链接。

3、提供免费又有用的线上服务

如：SEO工具，网站主题等

4、提供免费下载资源

如开源程序、博客模板、论坛

5、写博客

积极参与到博客圈中是当前较好吸引外链的方法之一

6、提交分类目录

7、向个人网站、博客寻求链接

8、买链接

避免主题无相关和整站链接

9、交换链接

目前效果最好的外链方法之一

10、发新闻稿

获取单向链接、而且新闻类网站权重较高

11、网摘和书签

注册后提交新闻URL

12、充分利用百科网站

13、链接诱饵

（1）做一些行业调查，发表有意义的研究报告；

（2）有创意的点子；（写个小程序给用户省点时间、办法帮助用户）

（3）有特点的东西；

（4）做研究，列出行业中有用的所有参考资料或应用工具。

F、SEO误区---惜链接如金（我要不要链接别人的网站）

从理论上来说，导出链接不影响本网页的权重，所以应该链接向其它网站：

1、互联网的本质就是超链接；

2、链接的锚文本是排名的一个重要因素；

3、指向权威性相关网站的导出链接本身就是搜索引擎排名的因素之一