博客营销基础

什么是博客营销？

博客：英文名，Web log，网络日志，后缩写为Blog，web2.0的应用。博客也叫网络日志、部落格，是一个以个人为中心的文章发布和管理空间。

博客主要特征：

免费性：博客托管，都是免费服务；

搜索引擎收录友好：博客托管服务商都是很大的网站，搜索引擎对其收录很友好；

内容管理便捷性：博客托管服务商，提供强大的内容管理系统。

博客营销：企业或个人利用博客这种应用平台，通过博文等形式进行宣传展示，从而达到提升品牌知名度、促进产品销售等目的的活动。

定义要点：

使用主题：企业或个人；

平台：博客；

方式：博文展示；

目的：提升品牌知名度、促进产品销售。

博客营销本质：

在于通过原创专业化内容进行知识分享，争夺话语权，建立起信任感与权威性，形成博客品牌，进而影响用户的思维和行为。

图形化：

专业内容-（争夺）-话语权-（建立）-信任感，权威性-（形成）-博客品牌-（影响）-用户行为。

博客营销的特点

1.细分程度高，用户精准。

博客的主体是人，其主要体现一个人的兴趣、思想、观点、知识等，而由于每个人的喜好均不同，所以博客的细分程度非常高。

“物以类聚”，博客的主题定位越明确，吸引来的人群就越精准，所以博客营销是一种比较精准的营销方式。

2.口碑好，可信度高，引导社会舆论，影响力搭

博客在网民中的口碑较高，绝大多数网民宁愿相信博客发布的消息，也不相信商业网站发布的新闻。

调查显示，25%用户相信博客广告，高于社区广告的19%，高于电视广告的24%，高于邮件广告的14%。

博客是个人观点的表达，体现的是草根的力量。随着互联网的普及与发展，这种草根力量的强大越来越凸显，博客渐渐成了网民们的“意见领袖”，引导者网民的舆论潮流。

3.降低传播成本，性价比高

相对于其他营销方式来说，博客营销的成本相对来说非常低廉，甚至可以接近零成本。

示例：最省钱的方案，在新浪、搜狐等博客平台申请免费博客，然后指定企业内部人员自行维护。

4.有利于长远利益和培养忠实用户

博客营销突出的是长远利益，其策略是通过长时间与用户互动交流，培养忠实客户，在运用口碑营销策略，激励忠实用户向他人做口碑宣传。

博客营销应用环境

1.没有自己网站的企业、组织或个人

若自身没有条件建立网站，但是又想在网络上拥有一个展示和宣传的平台，那选择博客是明智之举。

2.本身有限制的网站

对于企业品牌类网站，没有自己的内容管理系统，或本身的内容固定，有没有多少内容更新，但是需要通过大量的内容从搜索引擎获取流量，这时可以通过博客来辅助。通过建立博客从搜索引擎吸引流量，然后再导向网站。

3.辅助SEO/SEM（核心作用）

很多SEO从业者建立博客，主要是为了增加外部链接，以此来提升网站的权重及提升关键词排名。也有一部分人是为了辅助SEM。比如，在百度搜索“成都seo”这个关键词，在结果页中大部分为博客。

示例：博客设置友情链接，链接至官网，是最常见的设置。

4.提升品牌

若我们能将博客打造成名博，那对品牌的提升也是一大助力。

博客营销的形式有哪些？

1.企业家、老板博客

策略：通过树立老板的企业家形象，或是将之打造成行业领袖，继而带动企业的品牌形象或影响力。

内容：围绕行业来写，一般以犀利的评论为主。

2.企业员工博客

策略1：利用员工的嘴，将企业人性化与温情的一面展现出来，继而为企业树立一个良好的公众形象，拉近与公众之间的距离。

内容1：围绕企业生活、企业文化、企业关怀等来写，比如记录一些平常工作中的点点滴滴、说说单位里的趣事、聊聊企业人性化的一面等。

策略2：将员工打造成名博，以此带动企业的品牌与知名，树立企业形象。

3、企业官方博客

策略：以企业的名义建立官方博客，通过企业博客的形式，将企业拟人化 ，拉近用户与企业间的距离。

内容：围绕企业文化、产品特点、应用技巧等来写，通过博客与用户互动，帮助用户、关怀用户。

博客分类

按照博客内容存放的方式分

免费托管博客：把博客放在博客服务商的托管平台上，绝大多数博客平台服务商都是免费提供服务。

独立域名博客：把博客建在自己的域名和服务器上。

两种博客类型的优势和不足：

免费托管博客	免费托管博客	独立博客	独立博客
优势	不足	优势	不足
免费获得	难以自由支配	完全控制	安装复杂
安装简单快捷	默认设置的限制	拓展性强	域名和空间的开支
易于运行	缺少自主权	博客系统免费	博客系统更新升级
自动升级	太过寻常的URL	URL自定义	服务器问题
亲搜索引擎	升级或搬迁的考验

什么是博客营销：

博客营销、博客营销的本质。

博客营销的特点：

细分程度高，用户精准；

口碑好，可信度高；

引导社会舆论，影响力大，降低传播成本，性价比高；

有利于长远利益和培养忠实用户。

博客营销应用环境：

没有自己网站的企业、组织或个人；

本身有限制的网站；

复制SEO/SEM；

提升品牌。

总结2：

博客营销的形式有哪些？

企业家、老板博客；

企业员工博客；

企业官方博客。

博客分类：

免费托管博客优势和不足；

独立域名博客优势和不足。