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现在内容营销领域发生了很大变化，从社交媒体的兴起到手机的普及，我们需要考虑的新策略，渠道有很多。但SEO的规则并没有改变，很少有公司真正利用关键词研究来推动他们的内容战略。虽然许多公司都知道了解基于核心产品和服务的高级关键词的重要性，但许多企业尚未了解他们可以通过关键词扩展研究战略来推动真正的流量。
在开始使用关键词之前，了解买家很重要。如果尚未完成买方人物的研究，请花点时间面谈客户，了解他们的痛点，目标和热点问题，请务必注意他们使用的词语和短语。
在广泛的关键词上获取数据：将关键词研究扩展到代表核心焦点的10-20个词组之外，围绕常见问题，高级痛点，行业趋势，本地化关键词等进行研究。至少，首先运行上百个关键词的数据，根据行业，可能需要深入挖掘才能获得需要的结果。
分析数据并寻找机会：花一些时间查看数据趋势，这是更好地了解受众如何使用术语和短语的好方法，他们是通过问题还是短语来搜索？
关键词排序（从低到高），寻找难度较低但每月搜索量较高的关键词。一般而言，我们建议关注50指数以下的关键词，但是，如果网站的域名权重较高，可以马上优化更难的关键词。
虽然搜索引擎优化的基础知识一直保持不变，但随着搜索引擎和搜索优化专家不断变得更加智能，搜索引擎优化的具体内容也变得越来越复杂。作为SEOer，了解所有的影响因素以及如何利用它们获得更多的吸引力是非常重要的。
在过去，搜索引擎优化最大的变化之一就是搜索引擎能够更好地预测用户意图的能力，通过使用机器学习，算法能够更好地识别语义上相关的术语和短语，这个过程被称为潜在语义索引或LSI。
这对于关键词研究和搜索引擎优化意味着什么：早在SEO的早期阶段，营销人员就创建了不同的网页和博客来匹配这些几乎相同的术语。而且，毫不奇怪，他们为每个页面创建的内容几乎相同。
虽然搜索引擎优化的基本原理保持不变，但优化网站在搜索引擎中的成功变得越来越具有战略性和复杂性。作为SEOer，这意味着我们需要继续变得更聪明，并改变我们的策略以获得有效结果。
