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搜索引擎优化在上一个十年里，经历了巨大的变化，大约在2012年之前，seo们可以通过关键字填充网站内容、黑帽优化（如垃圾外部反向链接）和生产低质量的内容。在现在，这绝对是错误的做法，尤其是如果想长期并且稳定的做网络营销的前提下。
1、移动化、高质量内容
企业应考虑移动响应式网站设计、高质量的丰富内容（超过1500字的文章），其中可能包括回答用户意图（意图可能是购买某物，而对于其他人，则是查找信息或与公司建立联系）、网页加载速度快，代码干净整洁。与10年前的做法相比，坚持这些步骤并配合高质量链接建设，对于网站优化将有很大帮助……而且会比以前更好，前提是“高质量”。
2、无限弱的外链
2024年了，现在即便是刚入门的seoer也听不到“发外链，上排名”的说法了，这在2012年之前是非常普遍的。不但发外链没什么用，而且链接买卖的惩罚力度大大加强了，搜索引擎对于垃圾外链造成的危害也越来越重视。
3、优质内容的标准提高了
对文章写手的要求提高很多，刚成立的中小型站点，优质内容得到展现的概率更小了。关键词堆砌等做法，更容易导致被惩罚。如今搜索引擎的“识别”机制之完善程度足以让这些靠黑帽SEO“发家”的站长们一败涂地了。所以，以高质内容吸引用户主动分享、吸引同行主动转载、吸引权威平台交换友链才是当下SEO的出路。
4、用户体验：用户的需求得到满足
这些年里，用户体验更酷更简单的网站似乎表现得更好。用户和搜索引擎更在意用户体验，那么有些人要问了：“为什么大的网站排名总会好的多？是不是搜索引擎对新站有偏见？”。虽然新站确实更难获得信赖，但是绝大部分新网站并没有所谓“大型站点”做的好，这是不争的事实，seo相对来说还是很公平的。
现在我们是时候着手制造质量更高的文章内容来超越竞争对手了。当前来说，更多的图像和视频元素也渐渐得到用户的认可以及搜索引擎的关注。
