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SEO：Search Engine Optimization，又叫搜索引擎优化，利用搜索引擎自然排名原理，调整网站内外结构，提升站点关键词在搜索引擎中自然排名。
SEM：Search Engine Marketing，中文叫搜索引擎营销，顾名思义通过与搜索引擎进行合作，提高网站的曝光率，达到为站点带来流量的线上推广活动。SEM手段很多：SEO、PPC（点击付费）、付费登录等形式。
SEO与SEM有什么优势与缺点
SEM花钱做推广。
优势：
1、由于是直接与搜索引擎合作，在开通相关词库的权限后，可以立即获得流量排名的上升。
2、SEM过程是由数据后台监控的，及时把握推广动态，做好调整对应。
3、在掌握用户行为数据的基础上投放广告、可以带来精确的，高转化率的流量客户。
4、对于企业品牌的宣传也有很好的推广效果。
当然，SEM的缺点也很明显：
1、烧钱，关键词的指数不一样，需要的投入也不一样。
2、开通竞价即可获得流量，关闭流量也会消失无踪。
3、恶意点击。来自竞争对手的恶意点击，投入与产出严重不成比率。
SEO，简单的来说靠技术营销。
优势：
1、优化操作是针对多个搜索引擎的，只要优化方法得当，就能带来多个搜索引擎的流量。
2、流量的正增长、长久稳定。SEO是长期的工作，通过关键词、外链布局，一点点的积攒流量，最后量变引起质变。相比于SEM更能培养起忠实的粉丝。
3、排除负面消息。SEO手段可以操作页面的排名，提升正面消息、避开负面消息。
劣势：
1、见效时间长。一般网站的优化见效时间为3-6个月，过快的话会引起搜索引擎的反感，导致K站。
2、优化效果不可控。搜索引擎的排名规则会有变化，网站的排名会有所波动，甚至严重时效果得不到体现。
3、SEO是门技术活，设计到程序、美工、编辑、产品等部门的合作，沟通成本大。
企业在选择网络推广方式的时候，要充分考虑到自身的情况。资金充足的话，建议采用SEM和SEO相辅助：前期通过SEM提升业务量，提升公司的品牌知名度。同时安排技术人员开始布局SEO，为长期的发展做好准备。后期停止SEM推广，SEO优化也有了效果，那时候网站的流量、业务量还是很有保证的。鉴于SEM实在是烧钱的主，立志于长远发展的公司、企业还是选择SEO更稳妥一些。
