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做站内优化，最重要的是优化网站结构。在优化网站结构前，必须知道什么样的网站结构对搜索引擎友好。站在搜索引擎的角度去看待一个网站，在抓取网页、收录网页、给网站排名时，会遇到什么问题呢？为搜索引擎解决了这些问题，那么这样的网站对搜索引擎的友好性肯定不低了。
1、搜索引擎蜘蛛能不能找到网页
要让搜索引擎发现网站首页，就必须要有外部链接链接到首页，找到首页后，蜘蛛沿着内部链接找到更深的内容页，所以要求网站要有良好的结构，符合逻辑，并且所有页面可以通过可爬行的普通HTML链接达到。JavaScript链接、Flash中的链接等搜索引擎蜘蛛一般不能跟踪爬行，就会造成收录问题。
网站所有页面离首页点击距离不能太远，最好在三次点击之内。要被搜索引擎收录，页面需要有最基本的权重，良好的网站链接结构可以适当传递权重，使尽量多的页面达到收录门槛。
2、到网页后能不能抓取页面内容
被发现的URL必须是可以被抓取的。数据库动态生成、带有过多参数的URL、Session ID、整个页面是Flash、框架结构（frame)、可疑的转向、大量复制内容等都可能使搜索引擎远之。
3、网站首页要有最新内容，提高新文章权重
网站产生的最新内容应该在首页得到尽可能的展示，这就好比一个有机的团体在向世人和搜索引擎展示自己最新的成果和内容一样，这样有利于搜索引擎的收录，也让用户和搜索引擎知道这是一个“活着”的网站，搜索引擎自然会喜欢一个“活着”的网站。（时常有新内容更新的网站当然好过百年不变的站点）。
对搜索引擎友好的网站结构能为网站排名带来不小的帮助，网站排名高，意味着通过搜索引擎引入的流量也会增加。
