landing page优化

目录：

优化指标；

优化方向；

优化方法。

一、优化指标

跳出率；

平均访问时长；

回头客比例；

转化率；

各指标形成统计表格。

跳出率：

只浏览了一个页面便离开了网站的访客次数占总的访问次数的比例；

它是衡量网站价值的重要指标，跳出率越低，用户价值越高。

影响因素：

网站打开速度：如网站打开速度很慢，用户毫不留情的离开。

网站内容吸引度：如找不到自己想要的内容，用户毫不留情的离开。

页面干扰因素：如页面弹窗广告多，干扰用户访问，用户毫不留情的离开。

平均访问时长：

所有用户每次访问中，打开第一个页面到关闭最后一个页面的时长的平均值；

它是网站分析的一个重要指标，时长越长，说明用户喜欢你网站提供的内容。

影响因素：网站打开速度；网站内容吸引度；页面干扰因素。

回头客比例：

是指一段时间内，访问了该网站后又访问该网站的访客数占整个访客数的比例。

影响因素：网站内容吸引度；网站打开速度。

转化率：

在一段时间内，在网站上完成任务（如注册、下订单、付款等）的访客数占总访客数的比例。

影响因素：网站内容吸引度；转化模块放置位置和数量：在线咨询按钮、表单、联系方式、地址、购买按钮。

形成表格

把各指标记录成报表；

查看与分析报表（分析的内容在数据分析中详解）。

二、优化方向

landing page打开速度；

减少用户干扰因素；

提高landing page内容质量。

1、网页打开速度：

landing page合理打开时间：5秒钟内加载完毕。

网页打开速度检测工具：最常用，百度统计-网站速度诊断。

网页打开速度影响因素：

大量图片或flash：

图片是拖慢网速最重要的一个因素，很多的图片一开始都会占用很多空间又使空间打开速度变得很慢，同样flash也是一个道理。

其他影响因素包括：

网络带宽过慢；

DNS解析时间；

服务器硬件配置；

服务器软件配置；

访客机器配置；

网页代码大小；

大量数据库操作；

js加载。

提高打开速度的方法：

如果是大量图片或flash导致网页打开速度过慢：

减少flash的使用；图片压缩（注意控制好失真度，不要失真太多）；图片分割成小块，一个一个加载。

2、减少用户干扰因素：

检测方法：热力图：记录页面访客的鼠标点击行为，通过颜色区分不同区域的点击热度。

影响因素：广告；动画；信息提示。

怎样减少用户干扰？

广告：不要大量使用弹窗广告，悬浮广告等干扰性强的广告。

动画：适当使用：在重要的地方使用，如转化按钮上。

信息提示：减少弹出；弹出后一定要给出明显的关闭按钮。

提高网站内容质量：

转化模块的位置：咨询框和联系方式，可一直在landing page左侧或右侧悬停；咨询按钮，可以在用户可能会产品咨询的内容模块上放置；购买按钮，可以首屏，页底或每个内容模块上放置；别的按钮也可以在首屏和页底等位置。

三、优化方法

A/B测试：把测试页面和原页面以随机的方式同时推送给所有浏览用户，然后分别统计两个页面的转化率，来比较哪个页面更好。

测试步骤：

将做出优化调整后的页面作为新测试组，原先页面作为老测试组：调整力度不宜过大，否则无法确定影响因素。

将两个测试组安排在同一时段同一推广渠道同一区域进行展示；

将一段时间后的数据结果进行对比。

总结

landing page的优化策略：

优化指标；

优化方向；

优化方法。