搜索引擎竞价推广原理

搜索引擎竞价推广简介

搜索引擎竞价推广是从搜索引擎衍生出的一项广告服务。

搜索引擎竞价推广定义：

企业主根据自身产品需求确定关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告；

搜索引擎竞价推广别名：付费搜索广告、搜索引擎广告、搜索引擎推广、PPC广告或CPC广告。

搜索引擎竞价推广特点：

搜索引擎为平台、关键词为产品、网民为产品使用者、企业为消费者。

按关键词点击次数收取费用。

搜索引擎竞价推广优势：

用户定位更加准确；

按点击付费，推广费用较低；

预算灵活控制；

广告形式简单，降低制作成本；

广告投放效率高；

广告位可以自行选择；

广告信息可以随时调整更换；

可以随时查看广告效果统计报告。

搜索引擎竞价推广漏斗：

1搜索、搜索量：网民搜索了某个关键词。

2展现、展现量：企业主的广告出现在了搜索结果中。

3点击、点击量：网民点击了企业主的广告；消费：词此点击关键词产生了一次销售。

4访问、访客数：网民进入了企业主的某个页面进行访问。

5转化、转化数：网民购买了企业主的产品/服务。

百度推广前台介绍：

付费搜索结果；

自然搜索结果。

左侧推广：展示位置：搜索结果首页的前部。

展示数量0-5个；

广告组成：标题，描述，URL，蹊径子链接，优惠券，联系方式，认证。

右侧推广链接：展示位置：搜索结果的右侧，展示数量0-8个不等；广告组成：标题，描述，URL；认证。

左侧推广链接：展示位置：搜索结果首页前部和和后部；后部与前部重复显示。展示数量0-4个不等；广告组成标题，描述，URL，蹊径子链接，优惠券，联系方式，认证。

百度关键词竞价推广其他展示位置：

百度知道；百度新闻；百度百科；百度图片。。。

其他搜索引擎同类推广产品：Google adwords；sogou推广；soso推广；360sou推广。。。

百度推广常规创意：标题；描述；URL。

百度推广附加创意：蹊径子链接；优惠券；联系方式；认证。

搜索引擎竞价推广流程：

物料准备阶段；账户搭建阶段；账户推广阶段。

1、物料准备阶段

关键词的准备：

确定关键词目标方向；挖掘关键词的方法。

创意的准备：

根据关键词撰写相关创意广告。

URL的准备：

搭建网站；根据关键词和创意设计相关landing page。

2、账户搭建阶段

添加关键词：

在账户中添加关键词的方法；账户中的关键词设置：出价、匹配模式、URL。

添加创意：

在账户中添加创意的方法；账户中的创意设置：URL。

账户相关设置：时段设置；区域设置；预算设置。

3、账户推广阶段

推广质量评价标准：关键词质量度。

推广数据报告：统计报告的生成方法。

账户推广优化方案；

数据分析方法。

总结：提问

问答题：根据搜索引擎、企业网站和网民三者之间的关系，谈谈你对搜索引擎竞价推广的理解。

填空题：

在搜索引擎竞价推广中，搜索引擎为平台、关键词为产品、网民为产品使用者、企业为消费者，并按关键词点击次数收取费用。

判断题：

在百度推广前台，搜索引擎付费搜索结果会标有百度快照的字样，并在左侧推广、左侧推广链接、右侧推广链接三个位置进行展示。（错误）

搜索引擎竞价推广流程分为物料准备阶段、账户搭建阶段和账户推广阶段。（正确）