搜索引擎竞价推广简介
搜索引擎竞价推广是从搜索引擎衍生出的一项广告服务。
搜索引擎竞价推广定义：
企业主根据自身产品需求确定关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告；
搜索引擎竞价推广别名：付费搜索广告、搜索引擎广告、搜索引擎推广、PPC广告或CPC广告。
搜索引擎竞价推广特点：
搜索引擎为平台、关键词为产品、网民为产品使用者、企业为消费者。
按关键词点击次数收取费用。
搜索引擎竞价推广优势：
用户定位更加准确；
按点击付费，推广费用较低；
预算灵活控制；
广告形式简单，降低制作成本；
广告投放效率高；
广告位可以自行选择；
广告信息可以随时调整更换；
可以随时查看广告效果统计报告。
搜索引擎竞价推广漏斗：
1搜索、搜索量：网民搜索了某个关键词。
2展现、展现量：企业主的广告出现在了搜索结果中。
3点击、点击量：网民点击了企业主的广告；消费：词此点击关键词产生了一次销售。
4访问、访客数：网民进入了企业主的某个页面进行访问。
5转化、转化数：网民购买了企业主的产品/服务。
百度推广前台介绍：
付费搜索结果；
自然搜索结果。
左侧推广：展示位置：搜索结果首页的前部。
展示数量0-5个；
广告组成：标题，描述，URL，蹊径子链接，优惠券，联系方式，认证。
右侧推广链接：展示位置：搜索结果的右侧，展示数量0-8个不等；广告组成：标题，描述，URL；认证。
左侧推广链接：展示位置：搜索结果首页前部和和后部；后部与前部重复显示。展示数量0-4个不等；广告组成标题，描述，URL，蹊径子链接，优惠券，联系方式，认证。
百度关键词竞价推广其他展示位置：
百度知道；百度新闻；百度百科；百度图片。。。
其他搜索引擎同类推广产品：Google adwords；sogou推广；soso推广；360sou推广。。。
百度推广常规创意：标题；描述；URL。
百度推广附加创意：蹊径子链接；优惠券；联系方式；认证。
搜索引擎竞价推广流程：
物料准备阶段；账户搭建阶段；账户推广阶段。
1、物料准备阶段
关键词的准备：
确定关键词目标方向；挖掘关键词的方法。
创意的准备：
根据关键词撰写相关创意广告。
URL的准备：
搭建网站；根据关键词和创意设计相关landing page。
2、账户搭建阶段
添加关键词：
在账户中添加关键词的方法；账户中的关键词设置：出价、匹配模式、URL。
添加创意：
在账户中添加创意的方法；账户中的创意设置：URL。
账户相关设置：时段设置；区域设置；预算设置。
3、账户推广阶段
推广质量评价标准：关键词质量度。
推广数据报告：统计报告的生成方法。
账户推广优化方案；
数据分析方法。
总结：提问
问答题：根据搜索引擎、企业网站和网民三者之间的关系，谈谈你对搜索引擎竞价推广的理解。
填空题：
在搜索引擎竞价推广中，搜索引擎为平台、关键词为产品、网民为产品使用者、企业为消费者，并按关键词点击次数收取费用。
判断题：
在百度推广前台，搜索引擎付费搜索结果会标有百度快照的字样，并在左侧推广、左侧推广链接、右侧推广链接三个位置进行展示。（错误）
搜索引擎竞价推广流程分为物料准备阶段、账户搭建阶段和账户推广阶段。（正确）
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