搜索引擎优化是如何运作的？

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SEO确实通过以下组合发挥作用：

• 人员：负责执行或确保战略、战术和运营 SEO 工作完成的个人或团队。
• 流程：为提高工作效率而采取的行动。
• 技术：使用的平台和工具。
• 活动：最终产品或产出。

许多因素都会影响 SEO 的运作方式。接下来是对最重要的知识和流程要素的高层次解读：搜索引擎优化是如何运作的？

了解搜索引擎的工作原理

简而言之，如果希望人们在任何平台上通过搜索找到我们的业务，我们需要了解引擎工作原理背后的技术流程，然后确保提供所有正确的“信号”来影响可见性。

当谈论像 Google 这样的传统网络搜索引擎时，搜索有四个阶段：

• 爬网：搜索引擎使用爬网程序通过跟踪链接和使用站点地图来发现网络上的页面。
• 渲染：搜索引擎使用HTML、JavaScript和CSS信息生成页面的外观。
• 索引：搜索引擎分析其发现的页面的内容和元数据，并将它们添加到数据库中（尽管不能保证网站上的每个页面都会被索引）。
• 排名：复杂的算法会查看各种信号，以确定页面是否相关以及是否具有足够高的质量，以便在搜索者输入查询时显示。

研究

研究是 SEO 的关键部分。一些可以提高 SEO 性能的研究包括：

• 受众研究：了解目标受众或市场非常重要。他们是谁？他们的痛点是什么？他们有哪些问题我们可以回答？
• 关键词研究：此过程可帮助识别人们使用的相关且有价值的搜索词并将其合并到页面中，并了解对这些关键词进行排名的需求和竞争程度。
• 竞争对手研究：竞争对手在做什么？他们的优点和缺点是什么？他们发布什么类型的内容？
• 品牌/业务/客户研究：他们的目标是什么？ SEO 如何帮助他们实现这些目标？
• 网站研究：各种 SEO 审核可以发现网站上阻碍有机搜索成功的机会和问题。需要考虑的一些审核：技术 SEO、内容、链接配置文件和 EEAT。
• SERP 分析：这将帮助了解给定查询的搜索意图（例如它是商业、交易、信息还是导航）并创建更有可能获得排名或知名度的内容。

规划

SEO策略是长期行动计划。需要设定目标 – 以及如何实现这些目标的计划。

SEO计划可能包括以下内容：

• 设定目标（例如 OKR、SMART）和期望（即时间表）。
• 定义并调整有意义的 KPI 和指标。
• 决定如何创建和实施项目（内部、外部或混合）。
• 与内部和外部利益相关者进行协调和沟通。
• 选择和实施工具/技术。
• 招聘、培训和组建团队。
• 制定预算。
• 测量和报告结果。
• 记录策略和流程。

创建和实施

完成所有研究后，就可以将想法转化为行动了。这意味着：

• 创建新内容：就需要创建哪些内容向内容团队提供建议。
• 建议或实施对现有页面的更改或增强：这可能包括更新和改进内容、添加内部链接、合并关键字/主题/实体，或确定其它进一步优化的方法。
• 删除旧的、过时的或低质量的内容：排名不佳、推动转化流量或帮助实现 SEO 目标的内容类型。

监控和维护

需要知道网站何时出现问题或中断，监控至关重要。

需要知道关键页面的流量是否下降、页面打开变得缓慢、无响应或从索引中消失、整个网站是否离线、链接中断或任何其它潜在的问题。

绩效分析、评估和报告

如果不衡量SEO，就无法改进它。要做出有关 SEO 的数据驱动决策，需要使用：

• 网站分析：设置和使用工具（至少是免费工具，例如 Google Analytics、Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具）来收集性能数据。
• 工具和平台：有许多“一体化”平台（或套件）提供多种工具，但也可以选择仅使用选定的 SEO 工具来跟踪特定任务的性能。或者，如果有资源，但市场上没有任何工具能够完全满足要求，可以制作自己的工具。
• 收集数据后，需要报告进度。可以使用软件或手动创建报告。

绩效报告应该讲述一个故事，并在有意义的时间间隔内完成，通常与之前的报告周期（例如，逐年）进行比较。这取决于网站的类型（通常是每月、每季度或其它时间间隔）。