深入分享一下本人对seo的理解

先说明：每个人对seo的理解都有自己的看法，这是很正常的，我的看法说服不了你，你的看法也说服不了我，所以大家觉得自己的看法没问题的话，就不要怀疑别人的看法了，真的没什么去抬杠的。

• SEO的目的：通过搜索引擎为网站带来更多的访问量。
• SEO流量构成：搜索需求覆盖——收录——排名——点击。

排名的本质：

• 网页排名的本质：满足用户需求概率的高低。
• 排名核心因素：相关性、权重（内部质量度 & 外部权威性）和用户行为数据。

由于“概率”的本质，最终排名得分并不是由各因素加分而来的，而是非常复杂的关联关系。

一、相关性

相关性的定义

• 查询词：“SEO教程”。
• 检索词：“SEO”& “教程”。
• 搜索词：不特别区分“查询词”与“检索词” 概念时的称法。
• 相关性是大多数情况下针对于检索词的。
• 表面上，相关性是看搜索词和网页的关联程度。
• 实现角度上，相关性度量检索词与网页上索引词的匹配度。

影响相关性的因素

• 关键词：泛指特定的词，涵盖“搜索词”、“索引词”等各类概念。
• 影响因素：网页的内容、网站的关键词布局、网页的质量等。

正文出现关键词的多少和位置

各类相关性

• 精确匹配：检索词是“SEO”，命中索引词“SEO”。
• 同义匹配：检索词是“SEO”，命中索引词是“搜索引擎优化”。
• 含义匹配：检索词是“SEO优化是什么”，网页内容“SEO优化是什么意思”，目前的搜索引擎无法识别其高度相关性。
• 主题匹配：检索词是“SEO”，发现索引词“百度”。

二、权重

内部质量度

影响内部质量度的主要是网页的浏览价值，如：

• 图文并茂的页面好于纯文字内容页面。
• 推荐了相关内容的页面好于单独存在的页面。
• 打开速度快的网页比打开慢的好。
• 存在大量广告尤其是弹窗的页面劣于清爽的页面。

外部权威性

影响外部权威性的主要是页面被推荐的程度

• 一个页面的被链接次数与质量（PageRank）。
• 一个页面与高度相关页面的相互链接关系（HITS）。
• 一个页面从该站首页到达它的点击距离。
• 一个页面的位置导航（面包屑）所显出的层级。

三、用户行为数据，点击、事后因素

用户行为数据是目前SEO圈里面研究深度非常弱的一项。

满意点击量是相对被了解的最多的用户行为数据因素，简单讲的话，一个排名靠后的网页若得到比它排名靠前的网页更多的点击量，它往往排名会提升。

用户行为数据许多时候都是事后因素，因为搜索引擎判断网页质量凭借的是程序处理，可能不准确，所以需要用户数据的反馈加以调整。

同时因此，会出现网页到达一定排名后，突然上升下降等不稳定情况。

网页质量：左边大于右边，上边大于下边

SEO流量 = 搜索需求覆盖 -> 收录 -> 排名 -> 点击

SEO流量 ≈ 搜索需求覆盖率 x 收录量 x 排名 x 点击率

SEO流量 = 整体收录量 x 整体排名 x 整体点击率