Bing SEO在数字营销中的重要性怎么强调都不为过。由于竞争比谷歌少，企业可以找到宝贵的机会在搜索结果中排名更高，这为营销人员提供了接触通常愿意参与和转化的人群的机会。通过针对 Bing 进行优化，企业可以利用这一独特的受众并提高他们的知名度。
Bing 与 Google SEO：主要区别
Bing 和 Google 一样有人工智能摘要，但它实际上有更多内置的人工智能功能可供用户使用。
深度搜索为用户提供整页的丰富结果和用户体验功能，例如产品片段、AI 摘要等。
Bing 非常重视完全匹配的关键字。与使用语义搜索来理解用户意图和关键字变体的 Google 不同，Bing 更喜欢包含用户输入的确切术语的页面。这意味着关键字密度和位置对于 Bing 上的良好排名是必要的。此外，Bing 倾向于比 Google 更多地倾向于较旧的域名，而 Google 非常注重内容质量和相关性，而不管域名的年龄。
与 Google 不同，Bing 往往不太频繁地抓取网站，并且主要关注关键页面，这意味着对不太突出的页面的更新可能需要更长的时间才能反映在搜索结果中。
虽然这两个搜索引擎都优先考虑新鲜、高质量的内容，但 Bing 稍微更重视最新内容作为排名因素。
Bing 还将用户参与度指标纳入其排名算法中：
- 点击率 (CTR)：该指标表示用户在搜索结果中看到链接后点击该链接的频率。较高的点击率向必应发出信号，表明内容相关且有吸引力，有可能提高其排名。
- 页面停留时间和跳出率：这些指标反映了用户在页面上停留的时间以及他们是否在没有进一步交互的情况下离开。在页面上花费的时间较长通常表明该内容很有价值，而高跳出率则表明用户没有找到他们期望的内容。
Bing 的关键词研究
精确匹配关键字 > 语义关键字
与 Google 相比，Bing 更重视完全匹配的关键字。虽然 Google 的算法旨在理解上下文和同义词，但 Bing 更喜欢使用用户输入的确切搜索词的页面。这意味着关键字密度和内容中的精确位置对于 Bing 上的良好排名更为重要。
Bing 会优先考虑相关且权威且值得信赖的内容。因此，围绕目标关键词创建高质量的内容可以显着提高排名。长尾关键词通常竞争性较低且更具体，因此更容易在 Bing 上排名。这些关键字可以更好地反映用户意图，并可以带来更高的转化率。
在 Bing 上定位用户查询
在 Bing 上搜索后，向下滚动到结果页面底部的“相关搜索”部分。本部分提供了用户通常搜索的与原始查询相关的其它关键字提示。 Bing 用户经常使用基于问题的查询进行搜索。将这些类型的关键字纳入研究中可以帮助创建直接回答常见用户问题的内容，从而提高在搜索结果中排名更高的机会。
Bing 页面 SEO 技术
元数据信息
Bing 非常重视标题标签和元描述。确保标题标签具有描述性和相关性，并包含目标关键字。与 Google 不同的是，如果 Bing 认为更相关，则可能会选择显示自己版本的标题。同样，编写引人入胜的元描述，其中包含关键字并鼓励点击，因为它们可以影响点击率 (CTR)。
Bing 上的高质量内容
Bing 优先考虑全面解决用户查询的高质量、引人入胜的内容。专注于创建满足用户需求的信息内容，同时在整个文本中自然地融入完全匹配的关键字。
Bing 优质内容的三大支柱是：
- 权威：通过引用信誉良好的来源和整合社交媒体信号来建立可信度。
- 实用性：确保内容充分满足用户需求。
- 排版：通过清晰的格式和逻辑流程使信息易于阅读。
Bing 还具有一些与 Google 一致的页面因素，例如内部链接、优化图像、适合移动设备的内容和 URL 结构。 Bing 擅长对多媒体内容（包括图像和视频）建立索引，因此在内容中包含视频和信息图表可以提高搜索结果中的有机可见性。
Bing 页外 SEO 策略
社交媒体参与度
品牌可以将其页外 SEO 策略与有机社交相结合，以提高排名。必应明确承认社交媒体参与度是一个排名因素，而谷歌则表示社交信号不会直接影响其排名。内容获得的参与度越高，它在 Bing 搜索结果中的排名就越高。
为了进一步提高参与度，品牌可以与有影响力的人合作，并与其它品牌合作，以提高 Bing 搜索结果中的参与度和有机可见度。
反向链接
获得高质量的反向链接对于提高 Bing 排名至关重要。专注于从所在行业内信誉良好的网站获取链接。 Bing 更看重反向链接的质量而不是数量，因此优先考虑来自具有高域名评级的已建立网站的链接非常重要。
以下是获得高质量反向链接的一些策略：
- 访客发帖：为所在领域的信誉良好的博客或网站撰写文章，允许包含返回网站的链接。
- 链接交换：识别高权重网站上的链接交换机会，并联系他们的团队进行链接交换
- 创建可分享的内容：开发其他人想要链接到的引人入胜且信息丰富的内容，例如信息图表或综合指南。
Bing 上的本地 SEO
如果有本地企业，那么优化 Bing 的本地搜索至关重要。 Bing 个人资料将帮助用户查找有关商家的信息。
以下是优化 Bing 本地展示的两种方法：
- Bing Places for Business：在 Bing Places 上认领并优化企业列表。确保所有信息（包括地址、电话号码和营业时间）准确且最新。
- 本地关键字：将本地关键字合并到内容和元标记中以吸引附近的客户。
论坛和讨论
参与在线论坛并不是 Bing 的直接排名因素，但它有助于建立权威、生成反向链接、增加流量、增强用户参与度指标，并可能增强社交信号——所有这些都是提高 Bing 搜索引擎结果可见性的重要因素页面（SERP）。
通过积极参与论坛和讨论区，可以将自己定位为所在领域的权威。分享宝贵的见解和专业知识有助于与用户建立信任，从而增加网站的流量。 Bing 重视高质量的内容和用户参与度，因此建立权威可以提高网站的可信度。
论坛提供了链接回网站的机会。当回答问题或参与讨论时，可以在网站上添加相关内容的链接。高质量反向链接是 Bing 的重要排名因素，来自信誉良好的论坛的链接可以提高网站在搜索结果中的权威性和可见性。
Bing 的技术 SEO
网站架构
为内容创建逻辑层次结构有助于 Bing 更无缝地导航网站。使用反映网站内容的清晰类别和子类别来组织主导航菜单。实施面包屑导航以帮助用户了解其网站位置并改进内部链接也很重要。
网站上的所有页面距主页的点击距离不应超过两到三下。如果页面在网站中埋得太深，Bing 的爬虫程序将很难找到它们并为其建立索引。
优化网站架构后，向 Bing 提交新的 XML 站点地图和 robots.txt 文件，以告诉爬虫哪些页面对网站很重要。
结构化数据
由于 Bing 的深度搜索为用户提供了整页丰富的查询结果，因此结构化数据是在这些结果中占据一席之地的必备条件。 Bing 广泛、丰富的结果使其深受在线购物者的欢迎。
企业应该在所有产品页面、常见问题解答、视频、评论、活动和文章上实施架构标记。使用 Bing 标记验证器进行验证，以确保结构化数据正确实现且没有错误。
关注抓取错误
使用必应网站管理员工具定期关注爬网错误，以识别可能阻碍索引编制的问题。
修复损坏的链接：及时解决任何损坏的链接或 404 错误，以改善用户体验并确保所有内容均可访问。
重定向：对移动的内容使用 301 重定向，以保留链接并引导用户无缝到达新位置。
Bing 与搜索的未来息息相关
随着人工智能功能和集成工具的不断发展，Bing 有望吸引更多用户。每日活跃用户的增长表明微软的努力正在得到回报，并且随着越来越多的人意识到这些功能，还有进一步增长的潜力。
Bing 面临的一个重大障碍是用户习惯的改变。谷歌已经成为搜索本身的代名词，尽管 Bing 有所改进，但用户仍很难转向搜索引擎。挑战不仅在于技术，还在于克服既定的品牌忠诚度。
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