SEM搜索推广和信息流推广的区别

PC时代，强调人和电脑的交互，场景是相对固定的，而移动时代，人是和移动设备进行交互，那么场景就相对丰富了，而信息流广告(也可叫原生广告)更适应移动用户的使用场景，更容易获取用户的关注。

搜索推广的代表：百度，而信息流推广的代表：今日头条，那么SEM搜索推广和信息流推广之间，究竟有什么区别呢？

搜索推广，基于关键词，自带天然的精准属性，是可以将人群标签化的进行分析和匹配，而关键词所体现的人群需求，所以搜索推广的特点是：可以被分析，被关联，被推荐和被匹配的。

信息流推广，更大的优势就是把广告融入与信息相关的内容中，受众是在阅读感兴趣的内容时，不自觉的去接受广告信息，可以有效降低用户干扰，更加精准地展现目标客户，且容易激发受众的主动性，促使受众主动接受和分享，所以信息流推广的特点是，用户干扰少、内容的匹配精准度高和用户体验的接受度高。

推广投入差异：

搜索推广基于关键词，自然是转化率高，投入成本也水涨船高了; 信息流推广基于内容，相对来说关注度高，但是转化率目前是偏低的，投入的成本也是偏低。

用户体验差异：

搜索推广是人找信息，投放内容是被动的；

信息流推广是信息找人，投放内容是主动的；

搜索推广的场景虽然固定，但是特别是具体，比如我想加盟某个品牌，了解某些品牌信息等非常具体的需求，这些是信息流无法满足的。

总结：

搜索推广的特点： 用户是要主动去找东西或者项目才可能搜索到网站或信息，所以成交率更高些，但是消费比较高。

信息流推广的特点： 系统主动去找客户，主动推荐给客户信息，客户也许有多种习惯，而这个习惯范围太广，也就是说推广的客户可能不太精准。

在实践中，就推广效果而言，现阶段大多数中小企业做搜索推广更具有效果，客单价较低的商品，用户接受度高，信息流更具有优势。

👋 感谢您的观看！