最近,有人问了我一个挺有意思的问题,他说,我们都说过笔记要做干货,图片质量要高级,标题要精心准备,只有这样才能做出爆文,但是为什么有人随便一发…….就火了呢?比我精心准备的笔记还要好….
我随口问了问其他伙伴,发现这是很多很多博主都会遇到的问题,而且没有答案,所以今天我想就这个话题,给大家好好讲讲,而且我还想放大一点东西,顺便也给大家讲讲不同的流量端口,触达的内容需求也会有所差异。
一、精致笔记为什么比不过随手发?
为什么会出现这样的问题?我总结有三个因素。
1、苦劳不等于功劳;非常明确的说,一篇笔记爆不爆跟制作时长没有必然联系,这点很好理解,一个熟练的视频剪辑5分钟剪出来的视频,比我们剪辑1个小时出来的作品更好,应该没什么好否认的,所以精心准备,期待能出好的结果,是个人的一厢情愿,也是一种不合理的心理预期。
2、当然,也不全是心理问题,回归内容本质,同样的算法,不同的笔记,最终结果不同,问题只能出在内容上,你说是不是“笔记质量差”(这里说的是拍的好不好,清不清晰等质量的意思),我觉得并不是,问题应该是出在了笔记能否吸引用户上,比如我们常说的笔记有没有“价值”,即有没有实用价值?有没有情绪价值?
3、除以上两点之外,系统的算法因为有很大机缘巧合之处,只能勉强算是“公平”,所以也确实存在一定的“运气”成分,比如早发笔记和晚发笔记,推送受众的互动反馈多1和少1,都会造成最终结果的变化,像蝴蝶效应一样。
但是如果篇篇笔记都表现很一般,那就不是运气解释的通的,一定是笔记在“价值”上出了问题。
二、不同流量端口的笔记写作思维
如果想提高爆文笔记的概率,就去总结爆文的封面模板(只是举例),那么肯定是跑偏的,会陷入无止境的怎么写好标题,怎么做好封面的死循环中,却不知道出爆文真正依靠的是“话题”和“满足用户需求”,而这两样,根本不是靠“文字”创作来做出的,不然语言文学专业的学生,各个都是大博主了。
所以,我今天提出了一个新的观点,如果我们按照不同的流量端口去分析用户需求,然后精准创作笔记,出爆文的概率就会容易很多,这是内容背后的思考,我觉得即便听懂了,可能也无法直接应用。
不废话了,小红书的主要流量端口我认为有两种,而这两种流量端口下的用户需求是完完全全不同的。
1)推荐流量
先科普下推荐流量什么意思,就是我们在手机上刷新首页展示的笔记,有的人说这是被官方推荐了,被系统推上首页了,那完全都是瞎说,在系统算法下,只要不是违规笔记,都可以展示在这个页面,只是每个人的页面的内容不同罢了,所以也称为千人千面,因此在非固定内容位的当下时代,上首页也根本不是什么稀缺资源。
在看案例之前,我们先来想象一下你自己,在刷小红书首页的时候,看到的笔记是什么?没错,就两种,一种是最近感兴趣的笔记(最近看过类似内容),一种是可能感兴趣的笔记(系统联想分析的)。
所以面向这群人,想让他们点击进来,就要满足他们的需求和期待,不管什么类目都是如此,先看几个推荐流量下高点击的笔记案例。
但分析其本质,共同做到了:
1、内容受众广泛,都可以进来看一看。
2、都有独特的吸引点。
3、实用价值或情绪价值,必占其一。
所以如果去按照怎么做“内容”去分析,那么恐怕是很难模仿到爆文精髓的,但如果按照这三点本质来做内容,就会相对容易做出成绩。如果不满足条件,比如内容受众很不广泛,那么由于推荐的基数就小,数据肯定就很一般了。
所以在最开始做笔记时,就可以把笔记目标直接定位为适合“推荐流量”的笔记,只要满足上面几点,就有很大的概率跑的还不错。
不过以上的动作去应用时,都算是技巧了,但不变的基础是做内容的质量。
2)搜索流量
搜索流量指的就是我们在小红书输入关键词的时候,展示对应的笔记,这一点我们都很熟悉,不多解释。
在搜索流量下,用户的心理会发生很明显的变化,举例子,比如说推荐流量下的受众广泛是好事,那么在搜索流量下受众广泛就一定是坏事。
我们还是分析下搜索流量笔记的本质。
1、人群精准不泛。
2、提供了实用价值。
在写笔记时,一定要预先知道笔记是写给谁看的,不要按照自己的心情来随机创作笔记,这点非常重要,最怕的就是把搜索流量和推荐的流量两种不同类型的内容进行混搭,结果哪个都不讨好。
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