seo优化好学么？seo学习为什么这么难？

其实，很多人想把 SEO 学好，但不知道如何下手，网络上的信息也非常多，不知道从哪里读起。在我刚开始接触营销工作、学习 SEO 时，同样面临过大家现在所面临的处境以及心情，希望通过一点点经验分享，可以帮助大家对于「学习 SEO」有更多的认知以及解决方案。那么seo优化好学么？seo学习为什么这么难？

在解决问题之前，我们一定要先定义问题，所以我们先来谈谈，为什么学习 SEO 会让人觉得很困难？先厘清清楚。

SEO让人觉得难以学习的原因

原因1：人需要从错误中学习

相信很多朋友都有学过数字广告、或是正在学习数字广告。为什么数字广告（Google关键字广告等）会让大部分人觉得学习起来比 SEO 容易？很简单，因为…

因为人需要从错误中学习，通过不断的犯错我们才会进步。

当在学习操作数字广告时，可以立即性的从操作中所犯的错误学习，只要今天设定好广告设置、预算、广告文案，并且开始投放广告，几天后就可以立即性的看数据来评估效果，当认为点击率太低时，会试着修正广告文案/素材、还有广告受众的 Targeting，在调整完 Targeting 以及素材之后，再过几天，又可以通过数据来观察调整后的效果。

在不断的调整、观察数据的过程中，会学习到应该怎么 Targeting、应该写什么样的文案，广告点击状况才会好，这就是所谓的「从错误中学习」，做什么事情会没有效果、怎么调整又有效果，是我们立刻可以从数据中观察到的。

而 SEO 却完全不一样，在今天做了很多 SEO 优化工作之后，SEO 的效果并不会在几天后可以被看见，也许是好几个星期后、甚至是好几个月后才会被看到。两个月后就算看到了效果，也早就忘记了两个月前做了什么事情，且中间历经了两个月，没办法判定，是做的哪些事情，影响了 SEO 效果。同时，SEO 在效果的显现上，有太多种不同的变量，这些变量没办法了解其中的规律。

举例来说，假设这个月优化了网站速度、Title、Description、写了网页内容、放了 Schema（描述数据标签）、解决了重复内容问题。但到了两个月后，发现 SEO 有所成长，但对于 SEO 新手来说，很难清楚知道，到底是哪一件事情让 SEO 得到成长？做了那么多事情，哪些重要、哪些又不重要？

影响 SEO 效果的变量很多，SEO 效果又不是短时间内会出现的，这些原因导致我们没办法从 SEO 工作中找出规律、从错误中学习成长，SEO 并不像广告一样，可以很立即性的观察数据、从中发现自己的问题在哪。

原因2：信息判断的正确性

在网络上有非常多的 SEO 知识，但每一个专家、每一个网站所说的话都有可能有所不同，有的人说影响排名最重要的是 Title、有的人说是内容，有的人说 Sitemap 重要、有的人说不重要。在信息这么大、这么杂的情况下，新手很难判断信息的正确性，当不确定正确性时，会怎么做？

很多人会先「尝试做做看」，先做再说，做了就知道信息的正确性与否。

当听到有人说 Title 很重要时，会依照他所建议的方法去优化 Title 并观察看看，但优化完之后，又因为上述第一点的原因，没办法立即观察效果并从中学习、判断真假，最后导致很难判断到底网络上、书本上的信息到底是真是假、到底有没有用，SEO 的一切让刚学的新手感到挫折。因此，我理解新手学习 SEO 时，面对庞大的信息量会不知所措。

当然，我们可以阅读 Google 官方文件来学习 SEO，Google 官方提出的 SEO 优化方法总不会有问题吧？但问题是，Google 官方并不是所有 SEO 技巧都会对外说明，官方所提供的信息其实也非常有限。

原因3：练习空间的不足，以及高成本的特性

SEO其实是一个成本很高的网站优化概念，网站的架构、网站内容、反向链接都会影响一个网站 SEO 的成败。有些网站的架构有很大的 SEO 问题，但如果要改善这些架构，可能需要工程师协助修改网站，一改就是一个月、两个月以上，写网站内容也需要写内容的人力、甚至还要配合很好的内容规划，一投入资源到内容上，也许就会吃掉好几个月的工时。SEO 的确，需要一定的人力成本。

同时，在还是新手的时候，从 SEO 课程、或 SEO 文章学到了 A 网站架构对 SEO 比较友善，B 做法对 SEO 有帮助，但因为没有足够的执行经验，很难说服公司或是主管来花费大量的资源来执行 SEO。

【SEO新手】：老板，我们网站导航列跟侧栏对 SEO 不友善，这个要改掉比较好。

【老板】：改这个要花上一个月，那我们下一季度的宣传活动网站不就会推迟了吗？确定这一定有效吗？没有效怎么办？

【SEO新手】：…….（因为刚学 SEO，不太确定有没有效，不敢对老板做保证）

以上是我自己刚学 SEO 时曾经面临的情况，我相信有很多人在做 SEO 时也面临类似的情境。这样的情况导致 SEO 新手没有练习和学习的空间，毕竟刚学 SEO，自己还不算专家，也没有立场请公司投入资源。

公司如果不执行 SEO 项目，当然就无法从中学习跟成长。

原因4：数据的欠缺性

我们在第一点有提到，「从错误中学习」是必要的，也是我们学习任何领域很重要的一件事情。

在数字领域里面，一切都是数据驱动（Data Driven）我们的营销工作，Google 关键字广告有很多的指标跟维度可以帮助我们观察数据，有质量分数、点击率、CPC、转化率、词组匹配类型，关键字还可以用广告活动、群组来进行区分跟整理。

但 SEO 没有那么完整的数据，Google Search Console 内只有四个指标：曝光、排名、点击、点击率，Search Console不会分组关键字，Search Console 的关键字报表也没有跳出率、转化率，没有足够的数据，没办法让我们从中观察到规律，即便网站排名成长或是下降，当中也没有足够的数据帮助我们了解为什么。

那么，新手到底该怎么学习 SEO 呢？

先认知到，SEO 有多种不同的竞争状况、以及优化策略

实际上每一组关键字的竞争状况并不一样，每一个产业的 SEO 竞争状况、关键字都不同，因为对手与关键字的不同，会导致我们优化策略不同。实际上不同的网站、不同的产业要做 SEO 时，采取的策略方法都不一样。

有些比较竞争的关键字，因为对手网站 SEO 太强的关系，做了 20 项优化工作还看不太到效果，有些关键字在搜索结果第一页的的竞争对手 SEO 较不强，也许稍微优化 Title、网页内容丰富一点点就排名上去了。

我会建议在一开始先实际去搜索想操作的所有关键字，然后先挑竞争度不强的关键字来尝试进行优化，这样比较容易看到效果，比较容易看到效果就意味着，可以通过排名的变化以及所优化的项目来从中找到规律并学习。

观察成功的案例

学习 SEO 最最重要的一件事情：以关键字作为出发点，观察对手。

这是我们每一位学习 SEO 的人在刚接触 SEO 时一定会做的事情，也是让 SEO 成长的关键时刻之一。

如果发现有某个特定网站的 SEO 成效大多情况都不错，那应该会直接观察那个网站到底做了什么事情？包括 Title 怎么写、网站上写了什么内容、内容长度多长、导航列架构以及关键字策略是如何。

搜索引擎内有算法，Google 是通过各式各样的数据跟网站资料并配合算法来分析排名，它是机器并不是人，因此算法其中有一定的规律（Pattern）。

实际观察、记录、思考、归纳、总结，在我还是SEO菜鸟时，我所做的就是拼命的观察不同产业上排名比较好的网站，从中找到规律（Pattern）。

尽可能去观察那些有在 SEO 上有下功夫的网站（品牌力或网站规模较小、带排名在前面的网站）。

先做再说，细心记录SEO执行细则

SEO 跟数字广告不一样，学习广告可以很立即性的每一周 Review 报表，透过数据变化来发现错误并纠正错误，进而从错误中学习。

但 SEO 很常见的是…，这个月做了 10 件事情，结果效果在三个月后呈现，那么三个月后看到效果时，早已忘记过去三个月做了什么 SEO 优化工作，即便知道，也很难判断是 10 件事的哪一件事在影响着 SEO 效果，最终因为无法归因出 SEO 实际成长的原因而导致学习 SEO 很困难。

老实说，即便是很顶尖的 SEO 顾问在一开始刚学 SEO 时也会有一样的问题，这是一个没办法解决的问题、同时也是 SEO 工作的特性，只不过任职顾问工作的我们接触到的网站更大量、看到的状况更多，所以学习的比一般非顾问快。

在我的教程中有非常多的反馈，他们按照学到的 SEO 知识去一步一步踏实的优化网站，结果几个月后看到了明显效果，事实上 SEO 是只要有踏实、从正确的方向去执行，就一定会有效（只是效果多、还是效果少的问题，因为每个关键字竞争度不同）。

因此，无论如何建议尽可能先开始执行跟 SEO 有关的优化工作再说，不过 SEO 并不是只优化一个项目、两个项目就一定会有效的领域，往往都是要执行非常多的事情才会看到效果，从 Title、内容、链接、关键字布局…等，必须要尽可能所有的项目都去执行。

同时，在学 SEO 的期间，执行的任何 SEO 相关工作我都建议进行非常详细的记录，如果是在第几周后看到了效果，才可以 Review 过去的执行细节以及记录，从中归纳出 SEO 工作以及 SEO 效果之间的规律以及关系。

关于SEO资料正确性

在网络上有非常多的 SEO 文章跟知识，刚学 SEO 很难判断哪些信息是真的、哪些排名因素是真的存在。

为什么有些有在做 SEO 的人会说做 A 有用、有的说做 A 没用？有时是工作历程与经验的不同而造成的。

举例来说，对甲的 SEO 工作经验来说，他曾经只是改了 Title 排名就有爆炸性成长，但可能对乙来说，他是写了文章内容后网站才得到明显的成长，因此甲乙两个人就会提出不同的观点。

这件事是非常常见且正常的，上述我们有提到，每一组关键字的竞争状况不同、每个产业的竞争度也不一样，才会导致这样的情况发生。同时另外很大一个因素：每一个人经手过的品牌跟网站并不一样。

也许甲所经手的网站有很优质的内容，只是 Title 没有优化好。也许所经手的网站有很良好的 Title、网站速度、反向链接，只是缺乏文章内容。

这世界上的每一个品牌都是独特的，每一组关键字的竞争状况与竞争对手都有可能不同，每个网站面临的 SEO 也不同，才会导致很多人所分享的 SEO 操作经验并不一样。

我会建议先阅读所有来自于 Google 官方的文件，官方所提供的信息一定是没有争议且正确。而其它官方没有提供的资讯，尽可能先阅读比较权威的BLOG或机构（比方说 Moz Blog等）。

学SEO，一定要看的总结

现在所有会 SEO 的人，其实也面临过这些遇到的问题，我们也经历过学习的过程，因此我可以理解刚学习 SEO 的心情。

但 SEO 学习没有其它捷径，最重要的是一定要实际去执行，记录所有执行细节并进行观察。同时，平时一定要花非常多时间去观察排名好的网站、以及搜索结果页，这在我还是新手时非常非常有帮助，透过长时间的观察搜索结果，我们可以归纳出排名运作的规律（Pattern）。

最后，请一定要把 Google 官方的资料看完，并花时间拼命的看权威网站的 SEO 文章，一步一脚印学习，一定可以的。

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