谷歌优化指南：一次搞懂Google SEO优化全流程

SEO是什么？

SEO意思：搜索引擎优化。

SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization），是一种利用Google搜索引擎，来帮助企业获利的网站优化概念，是现在数字营销最重要的工作之一。根据研究统计，有超过81%的消费者在购物前会先上网搜集信息，由于人们对搜索引擎的依赖日益增加，让企业开始利用搜索引擎来曝光自己的品牌与网站，借此获得免费曝光与更多流量。

实际上如果我们希望自己的网站能出现在Google搜索结果上，主要有两种方法：

方法1：通过Google“关键词广告”出现在付费广告位置。

方法2：优化网站，并让网站被Google算法认定为高品质、对用户有帮助的网站，进而被Google排在自然搜索结果中。

像方法2这样通过网站优化、并且被Google搜索引擎认可的过程，就是所谓的“SEO搜索引擎优化”。

SEO、SEM、关键词广告介绍

我们经常听到的「SEM」是什么？跟SEO又有什么不同呢？

SEM（Search Engine Marketing）意思是搜索引擎营销，是指「所有通过搜索引擎的营销方式」，搜索结果页中自然搜索的「SEO搜索引擎优化」、以及付费搜索的「PPC关键词广告」都在SEM营销的范围内。

（不过现在职场上许多人会把关键词广告也称作SEM）

可能会感到疑惑：SEO和关键词广告哪个效果比较好？我可以只做SEO不做关键词广告吗？

其实这没有一定的标准答案，因为SEO和关键词广告的营销目标、效益不一样，我们需要先评估品牌的资源与目标，再决定如何布局分配。SEO和关键词广告在不同情境下各有优势，实际上会建议两者都要进行，有助于品牌在SEM更全面的营销成长。

SEO优化为什么重要？用SEO营销的好处是什么？

SEO搜索引擎优化好处，包括：

1、长期有效的曝光

不像其它广告手段需要长期投入广告预算才能获得曝光，SEO曝光通常都是长期有效的，只要网站被Google排序到搜索结果页上，一般不会在短期内被Google删档。

2、接触潜在客群

通过SEO营销，可以精准接触到受众以及销售对象，搜索者既然会查询这些关键词，代表他们有相关的需求或疑问。

3、建立品牌知名度

通过Google搜索引擎帮助用户解决问题，借此建立品牌与市场的信任关系。

4、改善网站体质

SEO还可以同时改善部分的网站问题，让网站变得更好。因为Google还是倾向于让「好的网站」被搜索到，在SEO优化的过程中，为了让网站被Google认定为高品质网站，我们会针对网站的速度、效能、安全性、内容品质、移动设备友善等多项重点做优化 —— 这些项目不仅会改善SEO，同时也会影响网站本质。

企业可以自己优化SEO吗？

SEO优化有几个关键要素，如果企业符合的话，通常会鼓励自己操作：

SEO专家：SEO策略指导

公司至少需要有一位SEO专家，必须充分了解SEO运作原理及Google算法，能带领公司团队做SEO优化。不论是派公司同事进修学习、聘请SEO人才到公司上班、或是请外部的SEO顾问协助都可以。

网站优化PM：项目执行及效果分析

在SEO优化过程中会涉及到网站很多方面，例如网站速度、导航路线等，因此需要熟悉SEO知识和网站优化的人，协助掌握项目进度、效果分析与追踪。

网页工程师：协助技术性SEO

SEO操作的过程中可能会大量涉及到网站在技术层面的结构，因此会需要“网页技术人员”、“网页工程师”来修改网站。

SEO内容优化：需要文案或营销人员

“内容”是搜索引擎非常重视的一大重点，网站必须有实用、有价值的内容，Google才会认可网站，因此需要文案撰写人员或营销人员来协助撰写、优化网站上的内容，以加强SEO营销的力度。

如果企业符合以上条件，那么自己优化SEO是没有问题的；而如果企业没有这么多资源，可以考虑从头开始培养团队的SEO专业，或是找外部的SEO顾问公司协助。

学习SEO前，重要的基本观念

在深入学习SEO之前，有几个重要的核心观念要先建立，可以更好地理解SEO。

Google搜索引擎运作方式

1、抓取 Crawl：搜集资料

Google 抓取器，也就是大家俗称的「蜘蛛」，会自动前往公开在网络上的网页，搜集网站上所有资料，包括网页内容、程序代码、图片等所有的网页信息。

2、索引 Index：收录资料

Google 蜘蛛访问网页后，会将网页资料带回搜索引擎数据库中，进行建档及收录，此步骤就称之为「索引」。

3、分析：关键词/搜索意图

当用户输入关键词进行搜索时，Google 会先分析我们的「搜索意图」，了解我们需要获得什么信息。

4、排名：生成搜索结果

分析完搜索意图后，来到 Google 排名的关键环节。Google 会通过许多算法评估网站排名，例如评估网页内容、速度、用户体验等等，这些都是会影响搜索结果排名的因素。

Google算法

我们网站能够被搜索引擎读取及排名，背后都是依赖Google算法的运作。Google搜索引擎有数十种不同的算法，各司其职负责不同的项目（例如评估用户体验、筛选垃圾内容等）。我们做SEO必须了解Google算法的内容，除了能观察SEO优化趋势，也能在算法更新时，及时应对来调整网站。

以下是历年来几个重要的Google算法，虽然有些算法现在已经整合到其它算法中，但我们还是能从中理解Google SEO重要的核心概念。

白帽、灰帽、黑帽SEO

SEO优化有很多种方式，有人遵循官方指南一步步进行优化，有人采取其它手段来迅速获得排名，也就演变出了白帽、灰帽、黑帽SEO等做法。

白帽SEO：

考虑用户体验及需求，并遵循Google官方指南，以正当的方法进行SEO优化。例如打造SEO友好的网站架构、提供高品质内容、改善网站体验等。

黑帽SEO：

只考虑提升关键词排名，而不遵守搜索引擎规范，采取许多作弊手段来提升网站排名。例如抄袭内容、购买反向链接、使用不自然转址、堆砌大量关键词等等。

灰帽SEO：

介于白帽和黑帽之间，游走在搜索引擎规范的灰色地带，适度使用不完全正当的手段来提升排名。例如植入关键词、交换反向链接、改写其它网站的文章等。

Google很早就已说明「黑帽SEO会被视为垃圾内容」，并使用许多算法来打击作弊行为，若被抓到则可能会导致网站被Google下架。使用灰帽或黑帽SEO营销手法，或许能在短期内迅速看到成效，但长远来看对网站SEO可能会有伤害。

所以站在长期经营网站的角度来看，建议大家好好地遵守搜索引擎规范，「以用户体验为出发、不要刻意操作排名」，才会对用户、也对SEO营销真正有帮助。

SEO自学四步骤

SEO学起来非常辛苦，除了SEO本身很复杂之外，也因为SEO是一个信息不太开放的领域，Google针对搜索引擎算法并没有非常完整公开，就算是Google已公开的信息，在网络的这些资料也比较零碎和片段，刚接触的人会在找资料、吸收信息上遇到很大挫折感，但基本上还是会鼓励大家自学，毕竟「搜索」是未来的趋势，SEO也会是营销人最重要的基础能力之一。

根据过去的SEO教学与顾问指导经验，发现初学者在SEO自学之路上最大的障碍之一就是「网络上的信息过于复杂混乱」，所以才会有很多人选择花钱去报名参加课程。但如果我们把SEO学习项目做出完整的结构（如上图），就可以稍微降低整体的复杂性，上图是我们在SEO教学时会采用的学习架构，也是我们团队SEO优化常见的工作流程，每个项目在SEO工作上都非常重要、一定要学习。

SEO步骤 1：关键词策略研究

任何网站优化与营销工作都一样，初始的目标以及策略非常重要，在SEO上是同理的，如果一开始的方针以及策略出现问题，后续整个优化成果就会非常不理想。

SEO优化策略的形成通常是取决于「SEO关键词策略」，而关键词策略的产生始于你的「关键词研究」工作（专业一点来说，我们原文叫做Keyword Research，中文才译做关键词研究），由于关键词策略是SEO的核心，因此建议可以先从这块开始学习。

关键词分析工具

关键词策略研究的第一步，是思考「要操作什么关键词」，许多初学者会在以下情况卡关：

• 没有明确方向，不知道要做什么关键词比较好。
• 选好关键词主题后，不知道哪个关键词的曝光效益较好。

这时候就需要通过「关键词分析工具」来协助评估，我们可以通过「关键词搜索量、竞争度、搜索趋势」等客观数据，来分析关键词市场规模、以及用户搜索行为，帮助我们厘清关键词的进攻方向。此外，还可以分析竞争对手网站的关键词、收集更多关键词ideas。

关键词类型 & SERP搜索结果

研究好要操作什么关键词后，下一步是评估「关键词类型」。

关键词类型可以分成「交易型、资讯型、导航型」三种，不同类型的关键词，在搜索结果页（Search Engine Result Page，简称SERP）显示的网站形式便会有所不同。

所以我们在规划关键词策略前，要先确认SERP的网页类型，会更容易清楚关键词应该要用电商型网页、还是文章型网页来操作。

关键词词库建立逻辑

关键词策略研究的最后一步是规划品牌的「关键词词库」，厘清针对不同消费者、在不同的消费阶段该用什么关键词进攻。

在这个步骤，我们会拆解产业消费者的购买历程，研究不同阶段的需求痛点、会搜索的问题，进而制定完整的关键词策略。

SEO步骤 2：技术性SEO

搜索引擎爬虫会定期访问我们的网站，抓取数据，查看网站上有哪些内容、质量是否良好。但如果网站技术架构对搜索引擎不友好，就会影响Google解析我们的网站。学习SEO必须深入理解，应该怎样搭建网站，搜索引擎才能健康地抓取网站数据？哪些HTML语法能够建立对搜索引擎友好的技术架构（Search Engine Friendly）？网站结构会不会导致搜索引擎看不懂？更严重一点来说，如果网站技术架构对于SEO、对于搜索引擎不友好，那么后续做再多的优化也只是徒劳，技术上的基础问题一定要解决，才能进行后续的SEO优化工作。

让Google搜索到网站

技术性SEO的第一步，是让网站能被Google搜索到。根据搜索引擎工作原理，Google会先进行“抓取Crawl”访问我们的网站、读取网站内容，再通过“索引Index”将网站数据带回搜索引擎存档。当我们的网站成功被Google索引并存档，就代表我们可以被Google搜索到，也会出现搜索结果页面上。

影响Google抓取和索引的因素很多，包括网站架构、网站速度等，如果想确认网站能否被Google搜索到，建议可以通过Search Console以及Site指令来检查网站的索引状况。

SEO 重要基础「网站架构」

如果网站架构对搜索引擎不友好，无论网站内容有多专业优质，Google也无法顺利读取网站内容、给网站好的排名。

在打造 SEO-Friendly 的网站架构时，我们会优化以下技术性 SEO 项目：

SEO教学步骤 3：算法与排名因素（Ranking Factor）

如果上述的关键词策略都拟定好了、网站的技术架构也都对搜索引擎非常友好，接下来 Google 会通过算法来决定我们网站是否值得好的 SEO 排名。Google 会使用数十种到数百种不同的「信号」来分析网站、判断网站是否值得被放到搜索结果里面（这些「信号」的专有名词叫做 Ranking Factor 或是 Ranking Signal）。由于 SEO 算法很复杂，有非常非常多的信号要记，因此会建议把算法和信号进行分类会更易于学习，大致上可以分为「品质信号」及「相关性信号」两种算法类别。

SEO 排名因素：品质信号

品质信号是 Google 判断「网站是否为高品质网站」而采用的信号，侧重在评估「网站重要性」及「用户体验」，像是网站权重、反向链接、网站速度、网站安全性等等，都是 Google 采用的品质信号，也是我们重要的 SEO 优化项目。

1、网站重要性：网站权重、反向链接

网站权重（Domain Authority，常简称为 DA 或 DR）是影响 SEO 排名的重要因素，意指「搜索引擎认为网站的重要程度」，被 Google 认定权重越高、越重要的网站，会越容易得到好的排名。

网站权重的影响因素主要为「反向链接」，这是指从其它网站连过来我们网站的链接，越多优质的反向链接，Google 就会越重视我们网站。另外「品牌力」也会影响网站权重，我们可以通过长期经营品牌、公关媒体合作、制定反向链接策略等等，来增加网站权重和 Google 的青睐。

2、评估用户体验：网站速度、安全性、手机版体验

用户体验也是重要的 SEO 排名因素，Google 认为，提供用户顺畅且安全的网站体验，是一个高品质网站的必备条件。

对此 Google 发布了「网站体验核心指标 Core Web Vitals」来评估网站的效能品质，除此之外，「HTTPS 网站安全性、整页广告覆盖、手机版网站体验」也都是 Google 评估的 SEO 重点。这些项目的说明请参考下表：

SEO 排名因素：相关性信号

相关性信号是指 Google 判断「网站与特定关键词是否有足够的关联性」而采用的信号，包含网站内容、网页标题（Title）设置等等，都会影响 SEO 营销表现。

举例来说，如果网页标题（Title）内有提到「SEO教学」，那么 Google 会透过网页标题中的内容来判断，这个网页应该与「SEO教学」这个关键词有所关联，便会提高我们被「SEO教学」这组关键词搜索到的机会。

1、SEO网站内容

「网站内容」是搜索引擎非常重视的 SEO 排名信号，我们在建立网站内容时，应该以用户为导向，提供专业、实用、对用户有帮助的信息，而不是为了提高 SEO 排名而建立内容。究竟优质内容的定义为何？关键词愈多愈好吗？在开始写文章前，建议先从 Google 早期的「熊猫算法」、以及 2022 年发布的「实用内容系统 Helpful Content Update」，来了解 Google 对于高品质内容的评估原则。

2、SEO文章撰写

当我们制定好关键词策略、也了解优质内容的原则后，下一步便是「打造具有 SEO 价值的文章，提升 SEO 排名曝光」。一篇 SEO 文章的产出流程，可以分为几个部分：

前期主题研究（文章目标、关键词设定、资料收集） 中期文章撰写（标题设置、文章结构、关键词密度） 后续分析优化（文章成效、排名追踪）。

SEO教学步骤 4：SEO软件和数据分析

为什么要学SEO数据分析？

SEO 是一个需要大量尝试和错误的领域，学习 SEO 非常重要的就是数据观察和分析研究，这也是「新手能否学好 SEO」的关键。数据是我们在拟定 SEO 策略时最重要的依据之一，从关键词研究规划、效果监控、排名跟踪……每个环节都需要配合「数据」来理解 Google 搜索引擎的运作规律，才会让我们 SEO 营销有所成效。

SEO软件工具清单

了解 SEO 数据的重要性后，要怎么开始观察数据呢？实际上会通过各式各样的 SEO 软件工具来帮助我们分析数据及 SEO 优化。市面上的 SEO 软件非常多，各自有着专攻的领域，一般常用的是「Google 官方工具、关键词规划工具、网站分析工具、速度检测工具」，参考以下说明：

1、Google 官方 SEO 工具

通过 Google 官方工具，我们可以得到免费且可信度高的数据，是进行网站 SEO 优化不可或缺的好帮手，也是营销必备的实用工具，还请一定要学会使用。

Google Search Console：SEO 效果分析工具，查看网站自然搜索表现、技术性 SEO 状况 Google Analytics：网站流量分析工具，查看流量来源分布、用户互动状况。

2、关键词规划工具

研究 SEO 关键词策略时，「关键词分析工具」必不可少。我们需要通过工具观察关键词的搜索量、竞争度、搜索趋势、排名监控，才能正确厘清关键词的进攻方向。搜索 keyword tool 会发现有很多的选择，我们会建议使用以下在「关键词数据」比较完善的工具：

• Ahrefs：功能全面且强大的 SEO 工具，包括关键词追踪、搜索量查询、网站体检等。
• Ubersuggest：完整的关键词分析，优点是价格较便宜，也有免费版可以使用。
• Google Trend：免费工具，查看热搜关键词和搜索趋势。
• Google Ads 关键词规划工具：免费工具，但只有投放广告才看得到精准数据。

3、网站分析工具

网站分析工具专注于「网站本身」的运作效果、用户行为、目标追踪，除了最基本的 Google Analytics 之外，如果想进一步研究像是反向链接、或是竞品网站流量分析，可以参考以下工具：

SimilarWeb：常用来分析竞品网站，优点是操作简单、数据精准、资料种类齐全 Moz：反向链接分析的领导品牌，也有关键词分析、竞品分析等功能。

4、网站速度检测工具

网站速度是 SEO 优化的重点项目，不仅会直接影响用户体验，也会影响网站排名表现。

可以用下列工具来检测网站速度在 Google 的标准内：

• Page Speed Insights：Google 官方速度检测工具。
• Web Page Test：检测报告最详尽。

其它SEO学习资源

SEO变化的速度非常快，信息量也非常庞大，一定要多关注Google官方博客以及频道，以了解Google算法更新以及SEO营销信息。除此之外，也非常建议关注权威网站、养成每天阅读SEO新闻的习惯，追踪最新的行业动态。

【推荐的其它权威网站】

Google搜索引擎优化指南：官方发布的SEO初学者指南。

Moz– Beginner Guide to SEO：SEO权威品牌Moz的教学指南。

Backlinko SEO Starter Guide：与Moz同样知名的Backlinko教学指南。

【跟上Google算法以及行业动态】

Google搜索中心博客：Google官方博客，会定期更新。

Google Search Central YouTube：Google官方视频频道。

Search Engine Land：知名的SEO媒体之一，每天都会有SEO营销新闻报道。

给新手的SEO健康检查清单

最后分享网站SEO的健康检查清单，当学到了一定的进度、或者阅读了一定量的文章之后，可以尝试自己检查网站的以下项目，如果能够理解这些健康检查项目并且能够自己检查，这代表已经掌握了SEO优化的基础。

👋 感谢您的观看！