谷歌seo排名优化服务是如何使用Google关键词搜索量的？

「关键字搜索量」在 SEO、关键字广告(Google ads)上非常基础且重要的指标，在 Google 关键字广告的关键字规划工具或一些 SEO 软件工具（像是 Ahrefs、Ubersuggest）我们都可以找到这个指标，我希望通过今天的文章来厘清关于「关键字搜索量」的观念。

先厘清「关键字搜索量」的功能及价值

所谓的「关键字搜索量」指的是：平均下来，每个月大约有多少次搜索发生在这组关键字上面。

不论是在操作 SEO 还是关键字广告，我们可以通过「搜索量」得到几个价值：

价值1：预估/评估想操作的关键字在市场上有多大的规模

如果排序到 Google 第一页，我的网站每个月预估能得到的曝光是多少。

价值2：通过数据的比较来过滤重要的、有搜索量的关键字，并针对 SEO 以及关键字广告来排列出优化的优先度。

价值3：通过关键字数据，来了解使用者的搜索习惯、搜索行为、需求。

对于「关键字搜索量」的解读，该知道的事

大部分的人对于「关键字搜索量」这个指标有一些误解，我希望它过此篇文章来帮助了解清楚该如何解读搜索量。

搜索量不是绝对精准的数据 ，只是预估用的「比较值」

实际上搜索量数据只是预估出来的参考值，并不是 100% 精准绝对的数值，所以用不同分析工具得到的数值也会不一样。举例来说，我在写 Google SEO 教程文章时，发现【seo优化】这组关键字在 a 分析工具每个月有 960 的搜索量，在 b 分析工具每个月则有 1100 的搜索量，但实际上在 Search Console 中每个月的曝光为 1700，很理所当然的一定会有误差。

误差是一定会有的，其实【seo优化】这个关键字的误差值已经算少了，如果我们换【数字营销】这组关键字，会发现数据误差又更多了一点。数据误差有时多有时少，我们实际上遇到最大的误差值甚至到上万都有可能。

接下来我们还要思考到一件事情，同样一个关键字搜索，根据用户搜索习惯、使用设备、场景等多种不同的因素，都有可能产生不同的关键字行为，假设今天有人正在学 GA 并且想搜索跟【数据分析】有关的知识，可能产生的关键字行为有：

• 数据分析
• GA 数据分析
• 数据分析 GA
• 数据份析（搜索的人打错字）
• GA数据分析方法
• GA数据分析定义

上述的关键字如果继续往下条列，可能还可以再列出数十种不同的可能性，但搜索这些关键字的人的需求是一样的：想了解并学习 GA 的【数据分析】。

我们用分析工具看到【数据分析】这组关键字有 1500 的搜索量，但这 1500 是没有涵盖这么多种不同的关键字行为的，只是代表【数据分析】的搜索量是1500，但这 1500 却不包含【数据份析】、【GA数据分析方法】、【GA数据分析定义】。

以【数据分析】这个关键字来说，我们可以看到上图 Search Console 的数据其实都是同义字、相同需求的搜索行为。其实每个使用者的搜索习惯跟行为都不同，如果我们把图中的数据全部加起来，会发现曝光有超过 4000 以上，并不只是分析工具所显示的只有 1500 。

因为每个人搜索的习惯用字跟行为并不同，衍生出来的同义字可能是非常多的。

总结来说，搜索量绝对不能代表该关键字能带来的潜在曝光为多少，它仅是一个【比较值】，帮助分析、比较不同的关键字议题，了解哪些关键字有较多人搜索。

有时我在协助客户规划整个关键字策略时，客户总会询问：「为什么这些关键字每个月的搜索量只有 500~600，但我们还要操作？」，我总会跟客户解释以上的概念，即便关键字搜索量只有 500 ，但在针对该关键字优化之后能得到的曝光可能是在好几千以上。

搜索量有时甚至不能够代表市场规模，尤其在新兴的关键字上面

如果所面临的关键字是新出现关键字，那么大多分析工具所提供的关键字搜索量数据其实是不精准的，因为工具赶不上市场变化的速度。

搜索量是浮动数据

每一个关键字都有可能会随市场的需求来变动或浮动，尤其有些关键字或有些产业有淡旺季的问题。

多少搜索量才叫做高搜索量

常常有客户问我：「在挑选关键字、规划策略时，要选多少搜索量以上的关键字才是好的关键字呢？」这个问题并没有一定的标准或答案，因为每一个产业的市场规模并不同。

我会建议把关键字全部列出来，并且用比较的方式来看待这些数据，把与行业有关的关键字都详列出来，并比较不同关键字的搜索量，借此来了解市场。「搜索量」是用来比较的「比较值」，并不是绝对值。

总结：如何参考「搜索量」来挑选关键字

搜索量只是比较值，并不是绝对准确，数据浮动的可能性也很高

总结来说，我希望可以了解「搜索量」仅是预估用的比较值，帮助我们预估关键字的状况，这个指标有许多不准确、以及不可控的情况，不需要过度的太执着于数字的精准，即便是搜索量只有几百的关键字，时常都还是有很大的潜力以及优化空间。

虽说关键字搜索量不是很精准，但它仍然有很大的价值。

除了搜索量，难易度是另一个最主要考量

实际上我们在形成 SEO 关键字策略时，不会只考虑「关键字搜索量」，搜索量只是其中一个参考指标，同时我们还会参考「关键字的操作难度」。有些关键字在 SEO上的竞争对手比较多、也比较强，如果我们所选择的关键字都是难度很高、搜索结果上的对手也都是大型网站时，就会让优化成效不容易显现出来。与其选择一组搜索量极高、但优化个一年都没有成效的关键字，不如选择 10 组搜索量较低、但几个月就能看到成效的关键字。

如果在关键字的搜索结果第一页看到很多大型网站，代表这组关键字是操作难度较高的关键字。

建议使用相同的工具来查询搜索量

每一个 SEO 工具的搜索量数据都不一样，知名的 SEO 工具 Ubersuggest 以及 Ahrefs 针对同一组关键字的数据，会发现用不同的工具所查询出来的搜索量都有可能会不同。

虽说数据不一样，但只要用的是可信赖、知名的 SEO 工具，通常仅是数据会有误差，但也不至于误差到没有参考价值。

总结来说我会建议在做关键字研究 / 分析搜索量数据时，请一定要从头到尾都使用同一个工具的数据，比较起来才会不会有太大的误差的现象。

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