关于帐户设置
“帐户设置”选项位于齿轮菜单中，它可以链接到五个网页。在这些网页上，可以控制哪些用户拥有访问该帐户的权限、分析网站一级的用户数据、更改提醒和通知、更改AdWords帐户信息设置，以及查看对帐户所做的各种更改。
“帐户设置”菜单所链接的网页
在“帐户设置”导航菜单中，共链接了五个标签：
帐户访问权限：查看和控制有权访问帐户的人员以及这些人的权限级别。
已关联的帐户：选择Google Analytics（分析）并输入Google Analytics（分析）帐户信息，导入网站互动指标。或者，从网站站长工具导入自然搜索结果，了解广告和自然搜索结果的效果。
通知设置：查看和更改接收通知所用的电子邮件地址，以及要接收的通知和提醒的类型。
偏好设置：查看和修改显示语言和数字格式，以及选择是否启用自动标记。除此之外，还可以查看帐户的电子邮件地址、帐户时区和Google Advertising Program条款。
更改历史记录：查看在过去两年内对帐户所做的更改。可以在这里查看各项更改的详细信息，比如何时暂停过广告系列，谁添加过关键字，以及以前的预算是多少。
Google Ads 的“结算与付款”页
通过齿轮图标下的结算与付款页，可以一站式完成支付广告费和管理结算信息等操作。
这些页面可提供简单的导航、过滤选项以及所有重要的结算与付款信息的简明摘要。
下面是可以在其中执行的部分操作：
1、查看所有历史交易记录的摘要信息
点击交易，即可查看付款、赠送/返还金额和调整项以及帐号相关费用的历史记录信息。可以对这些信息执行排序、过滤、打印或生成电子表格等操作。通过调整时间范围，即可查看付款和帐单的历史记录信息。
2、更改付款方式
点击付款方式，即可添加用于支付费用的付款方式，或指定备用卡。
3、查看个人资料设置
点击设置，即可查看帐单邮寄地址、付款资料 ID 号以及其他联系信息。可以在此使用促销代码，只需点击页面底部的“管理促销代码”即可。
4、付款
依次点击齿轮图标和结算与付款之后，会转到摘要页，再点击该页面上的付款按钮，即可支付 Google Ads 费用。如果有促销代码，还可以点击管理促销代码。
“工具”标签
“工具”标签中提供了直接指向多个不同 Google Ads 帐号工具的链接。可以使用这些工具监控和修改帐户、广告、广告组以及关键字。
下面介绍了会在该标签中看到的工具。只需点击各个工具的名称，即可大致了解其相关功能。
更改历史记录
更改历史记录工具可显示在过去两年内对帐户所做的更改。通过轻松访问帐户历史记录，可以了解广告效果变化的原因，并跟踪过去是如何管理帐户的。
转化
转化部分可以揭示用户点击广告后发生的情况。他们购买产品了吗？他们注册简报了吗？只需使用名为转化跟踪的免费工具，即可跟踪这些信息。详细掌握转化信息后，还可以了解到哪些关键字适合我们的业务，进而将更多资金分配给效果最佳的字词，提高投资回报率。
设置转化跟踪之后，这里将显示完整的转化数据摘要，对“广告系列”标签下的报告进行有益的补充。
归因
归因是一组关于转化的报告。设置转化跟踪后，归因报告将显示客户完成转化所经历的路径，并将转化归因于整个过程中的不同广告、点击和维度。借助这些客户行为方面的深入数据，可以更好地优化自己的广告，在用户打算采取对业务具有重要价值的操作时向他们展示广告。
Google Analytics（分析）
Google Analytics（分析）可以说明用户如何找到网站、如何浏览网站。利用这些信息，可以提高网站的投资回报率、增加转化次数以及了解如何改善客户的使用体验。还可以利用 Google Analytics（分析）设置目标（网站上起到转化页作用的网页），然后将其导入 Google Ads。转化页可以是用户在通过表单提交信息后看到的致谢页，也可以是购买确认页。
关键字规划师
关键字规划师可帮助制作新的或扩展现有的搜索网络广告系列。可以搜索关键字和广告组提示，还可以了解一组关键字可能取得的效果。这很重要，因为为广告组创建的关键字可将广告定位到潜在客户。换言之，效果理想的关键字可以帮助在所需的时间向所需的客户展示广告。关键字规划师还能为广告系列选用具有竞争力的出价和预算。
展示广告规划师
如果选择在 Google 展示广告网络上投放广告，展示广告规划师可以派上大用场。在展示广告网络上，可以指定在广告网络中的特定网站、网页、应用或视频中展示您的文字、图片、视频或富媒体等广告。展示广告规划师会建议可供定位的关键字、兴趣、主题、展示位置、受众群体和再营销列表，从而帮助规划展示广告网络的广告系列。展示广告规划师除了提供关键字提示外，还会显示根据历史数据估算出的相应费用和覆盖面。
广告预览及诊断
利用“广告预览及诊断”工具，可以像在 Google 常规搜索结果页上那样搜索广告。此工具提供的结果与 Google 搜索完全一致，方便在不累积任何展示次数（因而也不会产生费用）的情况下了解广告的展示方式。如果广告没有展示，此工具会解释原因并提供操作步骤来帮助正常投放广告。
“广告系列”标签简介
“广告系列”标签的用途是设置和管理广告。在这个标签上，可以修改广告组、广告和关键字的设置，还可以查看并自定义帐号统计信息、下载数据等等。
以下是在“广告系列”标签中会遇到的一些术语的简单说明。请点击下面列出的各个术语，查看其相关简介。
“广告系列”标签
要访问广告系列标签，请登录 Google Ads 帐号，然后点击网页上方的广告系列标签。可以将这个标签看成是访问所有广告系列的主要入口，其中的功能可查看并改善广告系列的效果。
“广告系列”标签确实有两个，熟悉 Google Ads 帐号后，可能会发现另外还有一个广告系列标签，它就在网页中间，广告组标签旁边。第二个广告系列标签会显示所有广告系列和相关统计信息概览。只要点击列表中的广告系列，即可详细查看其中所有的广告组。查看广告组时，将不会看到广告系列标签。
“广告组”标签
通过广告组标签，可以快速查看和修改 Google Ads 帐号中所有广告组的详细信息。此标签既可以显示单个广告系列中的广告组，也可以显示所有广告系列中的广告组。
“设置”标签
通过设置标签，可以调整影响整个广告系列的设置，例如，预算、投放网络和出价选项、定位（包括语言、地理位置和设备定位）、广告系列结束日期、广告投放时间设置，等。
“广告”标签
通过广告标签，可以查看帐号中各个广告的相关数据。利用这一功能，可以对比广告，看看哪些广告表现最好，然后据此制作出更加出色的广告。还可以修改、暂停或移除效果不理想的广告。
“关键字”标签
关键字标签可在一个地方完成所有关键字管理操作。可以查看为所有广告系列选择的关键字，还可以只查看某个广告组的关键字。还可以获得关键字的相关效果和质量信息，以便决定是要创建更多关键字，还是修改、暂停或移除现有的关键字。
“维度”标签
通过维度标签，可以按所选维度，对整个广告组、广告系列甚至是帐号的数据进行划分和分析。可以利用维度来查看分列在其它 Google Ads 标签下的统计数据。例如，可以按月、按小时或按地理位置来查看统计信息的汇总。可以自定义表格，比较各广告组一月份的点击总数，或查看点击具体来自哪个城市。
“展示广告网络”标签
通过展示广告网络标签，可以管理展示广告系列，查看广告在展示广告网络上的效果数据。可以通过添加或修改关键字、展示位置、主题、性别、年龄、兴趣和再营销列表等定位方式来管理展示广告系列。了解有关广告组效果的详细信息，利用数据进行优化，管理出价，以及移除效果不理想的定位方式。可以查看投放网络为“仅限展示广告网络”或“搜索网络和展示广告网络”的单个广告系列或所有广告系列的定位方式。
“显示标签”按钮
显示标签按钮包含可以添加到帐号的其它标签，例如广告附加信息和自动定位。只要点击所需标签旁边的框即可。
日期范围
通过日期范围框，可以自定义广告系列标签上的统计信息表格，使其只显示某个时段内的数据。如果决定将统计信息表格下载为报告，该报告就只会包含所选日期范围内的信息。
左侧面板
Google Ads 帐号左侧面板可快速获取多类帐号信息：
- 点击所有广告系列可以显示所有广告系列的列表
- 点击单个广告系列或其下方的广告组可以直接进入该广告系列或广告组。
- 如果启用了共享库、报告、自动规则和自定义提醒等任一功能，点击对应的链接即可查看其状态信息。
统计信息表格
图表下方的统计信息表格显示有关点击次数、展示次数和点击率等数据的详细统计信息。创建出所需的数据视图后，可以通过报告的形式下载数据、安排定期循环生成报告、通过电子邮件发送报告以及以多种格式导出报告。
工具栏
工具栏按钮可快速查找并组织帐号信息。可以用它们来调整视图，只在统计信息表格中显示所需的数据。
- 细分可将数据视图拆分成几个部分。可以对数据应用多种不同的细分，例如设备、点击类型、投放网络和时间段。例如，可以按周几序号细分数据。如果发现星期六的广告效果与平时显著不同，则可以修改出价来迎合用户行为的变化。
- 可以使用过滤条件在统计信息表格中搜索特定信息，如关键字文字、出价和点击率等。例如，可以创建过滤器来只查看点击率偏低的关键字，然后决定是要改善还是暂停这些关键字。
- 列可提供有关您帐号的各种统计信息。可以选择要在表格中查看哪些列，然后按照所需的顺序重新排列并加以保存。点击任一列名可按该主题排序。例如，点击“广告组”列可按广告组名称的字母顺序排序；点击“展示次数”列则可按展示次数由多到少的顺序对广告组排序。试着再次点击相应“展示次数”可按相反顺序排序，即按展示次数由低到高的顺序对统计信息进行排序。
- 点击图表按钮可显示或隐藏效果图表，并设置图表显示选项。
- 下载按钮可让下载任何已创建的统计信息表格视图，并生成 .csv 和 .pdf 等格式的报告。可以选择通过电子邮件接收报告或定期循环下载报告。
- “过滤条件”搜索框可按照广告系列名称、广告组名称、广告文字或关键字文字快速过滤统计信息表格视图。
效果图表
效果图表可比较广告系列各级的趋势，并自定义要在每个图表中显示的信息。例如，可以比较本周与上周的点击总数。可以在以下标签上找到这些图表：广告系列、广告组、广告、关键字和展示广告网络。如果在表格上方没有显示图表，请点击表格上方工具栏中的广告系列图表，以显示图表选项。确保“显示图表”复选框已被选中。
“首页”标签简介
在“首页”标签上，可以看到最为重要的帐户信息。可以通过选择希望查看的效果模块来对标签进行自定义，还可以设置过滤器，以便更详细具体地监控效果。
工作原理
我们预置了几个过滤器来轻松上手，当然也可以为自己的帐户设置已保存的过滤器，以便进一步自定义“首页”标签。通过这些过滤器，可以轻松访问最重要的关键字和广告系列，以及重要的帐户事件，例如当每日预算快要用尽或是流量大幅下降时。
还可以使用“首页”页左上角的“自定义模块”链接。点击此链接可添加或移除过滤器，还能更改查看“首页”标签的方式。要进一步自定义“首页”标签视图，请试着拖放或隐藏和展开要查看的窗口。
可如何帮助监控效果
- 图表：会在标签顶部找到一个效果图表，以便快速判断效果变化。可以比较两个日期范围或是不同指标间的效果。
- 关键字效果模块：标签上提供了几个现成的关键字效果模块来帮助轻松上手，当然也可以通过创建已保存的过滤器来自行定义“效果最佳”或“效果最差”限制。
- 监控特定广告系列：仍然可以选择要监控的广告系列，只需为要监控的广告系列设置已保存的过滤器即可。请务必点击相应复选框以保存过滤器，只有这样该过滤器才会作为可用于此标签的部分显示出来。
在移动设备上的工作原理
只要用手机的浏览器访问 AdWords，即可通过移动设备浏览“首页”标签上的信息。如果修改了之前在“首页”标签上创建的过滤器和提醒等项目，手机上也会反映出这些更改。
- 如果使用的是兼容的移动设备，将会被自动重定向到 AdWords 移动版。
- 如果有 MCC 帐户，将会被引领至桌面版本的 AdWords。
