- 广告费的数额完全由自己决定。
- 费用不设下限（不过广告评级必须足够高，广告才能展示）。不过，可以设置平均每日预算，并决定如何使用这笔费用。
根据目标选择出价策略
每当用户在 Google 上搜索时，Google Ads 就会进行竞价，以确定要在搜索结果页上展示哪些广告、这些广告在网页上的排名，以及是否会有任何广告展示。要让自己的广告参加这种竞价，首先必须选择希望使用的出价方式。尽量根据目标选择出价策略，比如说是关注广告获得的点击次数、展示次数还是转化次数。
关注广告获得的点击次数。
我们将这种出价策略称为每次点击费用 (CPC) 出价。如果希望为网站吸引流量，我们建议选用每次点击费用出价方式。
我们将这种出价策略称为每千次可见展示费用 (vCPM) 出价。如果希望提高自己的品牌知名度，我们建议选用每千次可见展示费用出价方式。请注意，每千次可见展示费用出价仅适用于投放到展示广告网络的广告系列。
关注广告获得的转化次数（即用户点击广告之后在网站上执行特定的操作）。
我们将这种出价策略称为每次转化费用出价。如果是经验丰富的 Google 广告客户，并且对转化（例如购买或注册）感兴趣，我们建议选用每次转化费用出价方式。
选择出价策略
大多数 Google 广告客户通常会先使用基本的每次点击费用出价策略，即按广告获得的点击次数计费。
如果使用每次点击费用出价策略，我们针对每次点击收取的费用一定程度上取决于在帐户中设置的每次点击费用的最高出价。该金额表示愿意为一次广告点击支付的最高金额（除非设置了出价调整，或启用了智能点击付费）。事实上，需要支付的最高费用是保持广告排名以及广告所展示的任何广告格式所需的最低费用（包括可能适用于展示广告网络的广告系列的任何服务费）。因此，需要支付的金额通常低于最高出价。实际支付的金额称为实际每次点击费用。
控制费用
至此已经了解了有关广告在 Google Ads 中如何产生费用的基本知识，下面将会介绍如何控制费用：
通过设置每日预算来控制支出
每日预算是指平均每天愿意为帐号中的各个广告系列支付的金额。预算数额完全由自己决定，而且随时可以修改此数额。
请注意，如果设置了每次点击费用的最高出价，在某次竞价中支付的广告点击费用可能会低于这个出价。也就是说，为每次广告点击支付的金额，即实际每次点击费用，可能会在每次竞价中有所不同。虽然实际每次点击费用可能会发生变化，但设置的每日预算仍会限制每天累积的点击费用。
Google 允许广告的点击次数在一天之内有最高 20% 的上浮空间，而不必严格执行您的每日预算。我们将这种情况称为超额投放。在流量较低的时候，广告无法获得足够的展示机会，而超额投放有助于弥补这种情况。不过，在一个结算周期内，系统收取的费用绝不会超过月平均天数(30.4)乘以每日预算所得的金额。
调整出价
如果选择每次点击费用出价策略，需要为广告设置每次点击费用的最高出价。可以随时降低出价金额，但这么做可能会降低广告在搜索结果首页上的排名、使广告从搜索结果上方移到搜索结果下方，或者无法在搜索结果首页展示。一般而言，每次点击费用的最高出价越高，广告在结果页上获得的排名就越高。
让投资带来最大回报
Google 使用质量得分这一估算值来衡量广告、关键字和着陆页与看到广告的用户之间的相关程度。一般而言，质量得分越高，所需的费用就越低，广告的排名也会越高。
如何提高质量得分？请确保选择了高质量的关键字并制作了与之相关的广告。下面列出了一些提示，应该会有所帮助：
- 选择客户在描述产品或服务时可能会使用的字词或词组。质量高、相关性强的关键字可以帮助在适当的时间向需要的客户展示广告。
- 制作与关键字以及要推广的产品或服务相关的广告。具有相关性的广告往往能获得更多的点击次数、赢得更高的排名并为广告客户带来最理想的广告效果。
查看费用和付款记录
可以在 Google Ads 帐号的结算“交易记录”页上轻松查看结算信息。另外，还可以查看每日广告费、付款明细及其它多种信息。
