每当用户在 Google 中搜索信息或是访问展示广告的网站时，Google Ads 就会快速进行一次广告竞价，通过这种方式来确定要展示的广告。
广告竞价中的以下 3 个主要因素会决定最终显示的是哪个广告以及显示的顺序：
出价 – 设置出价时，实际上是在告诉 Google Ads 愿意为每次广告点击支付的最高金额。最终实际支付的金额通常会低于设置的出价金额，并且可以随时更改出价。
广告的质量 – Google Ads 还会分析，对于即将看到广告的用户来说，广告及其链接到的网站的相关程度和实用性如何。我们对广告质量的评估会以摘要形式显示在质量得分中，可以在 Google Ads 中监控并设法改进自己的质量得分。
广告附加信息及其它广告格式的预期影响 – 制作广告时，可以选择为广告添加其它信息，例如电话号码，或是指向网站特定网页的更多链接。此类信息称为“广告附加信息”。Google Ads 会估算使用的附加信息及其它广告格式将给广告的效果带来怎样的影响。因此，即使出价不如竞争对手，只要关键字、广告和广告附加信息的相关性更胜一筹，就仍然有可能赢得更高的排名。
这 3 项因素将共同决定广告能否展示给潜在客户以及在何时进行展示。
Google广告选择合适的关键字来改善效果
关键字是指在设置 Google Ads 广告系列时选择的词或词组，也就是认为潜在客户在搜索与所提供产品或服务类似的产品或服务时很可能会使用的字词。
将关键字与制作的广告匹配起来后，当用户搜索类似字词或是访问包含相关内容的网站时，广告就会展示。
控制 Google Ads 预算
在采用每次点击费用出价的情况下，只需在感兴趣的用户点击了广告时付费。需要告诉 Google Ads，愿意为每次广告点击支付的最高金额（称为“每次点击费用的最高出价”），但最终实际支付的费用可能要低于此金额。
Google Ads 预算由自己掌控。可以自行决定每天希望花费的平均金额。
如果广告在某些日子更受欢迎，Google Ads 可以在平均每日预算的基础上将金额最多提高 20%，以免错失宝贵的点击。但也不用担心，我们会在其他日子降低最高预算金额，确保就一整个月而言，整体平均支出不超出之前设置的限额（假设广告系列投放满一个月）。
广告在 Google 上的展示位置
要充分利用在线营销能够为业务带来的种种优势，需要先了解付费广告与自然搜索结果之间的差别。
假设使用 Google 的在线广告平台 Google Ads 投放广告，用户在 Google 上搜索了与业务相关的产品或服务，那么搜索结果将由以下两部分组成：
- 第 1 部分包含广告。 广告可以出现在 Google 搜索结果页的上方或下方，并且位于“广告”标签的旁边或下方。广告的排名主要取决于广告与用户所搜索信息的相关度和实用性、出价以及其它几项因素。
- 第 2 部分由“自然”搜索结果组成。 这些是非付费的网站链接，其内容与用户所搜索的信息有直接关系。网站与搜索字词的相关度越高，链接显示在结果中的位置就越高。相关网站可以显示在此处，但广告不能。
