为什么 SEO 对企业很重要？
无论是内部营销人员、顾问还是高管，SEO 对企业都很重要。
利用 SEO 策略来优化网页可以通过提高搜索排名让客户群中最重要的成员找到业务，并为网站带来合格的自然流量。
在为企业创建可排名的网站或内容时， SEO 工作必须跟上步伐，这一点至关重要。了解如何优化内容以使搜索引擎获得知名度非常重要。
什么是搜索引擎优化？
什么是 SEO ？如果不了解它是什么，就无法完全理解 SEO 的价值。SEO 代表搜索引擎优化 — 通过自然搜索引擎结果增加网站流量数量和质量的做法。
企业 SEO 的最终目标是产生自然流量——搜索者从搜索引擎结果页面 （SERP） 点击进入网站。
绝大多数在线体验都是从搜索引擎开始的，这使得搜索成为最常用的数字工具，这也是 SEO 如此重要的核心原因。
关于 Google 不断发展的算法以及如何跟上它们的讨论很多，但了解他们的目标可能更有用：为搜索者提供最佳体验。
SEO 和搜索引擎的工作原理
要了解企业的 SEO，了解搜索引擎的工作原理会很有帮助。在网站显示在搜索结果中之前，必须正确抓取其页面并为其编入索引。
每个搜索引擎都有自己的爬虫或蜘蛛，它们在互联网上搜索并查找新的网页。然后，他们找到的页面被添加到搜索引擎的索引中，该索引是它已抓取的所有页面的记录。
当在搜索栏中输入查询时——无论是日常搜索还是正在评估业务的自然存在——搜索引擎会浏览其索引中的页面，识别与查询最相关的页面，并根据它们的相关性对它们进行排名。然后，这些链接将在结果页面上提供给搜索者。
通过 SEO 提高业务和网站的知名度
有效的 SEO 不是 “玩弄” Google 或用可疑的相关关键字填充内容。SEO 要求了解受众在搜索什么并创建满足这些需求的内容。当了解他们的意图（他们搜索的内容和搜索位置）时，可以将内容与客户在搜索时使用的语言进行匹配，并针对搜索引擎进行优化。最终，这为客户提供了更好的用户体验当他们从搜索引擎移动到网站上的相应内容时。
要了解 SEO 如何帮助业务，请考虑上次在 Google 上搜索内容的时间。点击了多少个结果页面？根据一项研究，Google 上排名靠前的搜索结果的点击率为 31.7%和Google 上排名前三的搜索结果占 75.1% 的点击量，这不会给在 SERP 上排名较低的页面留下太多流量。
精心设计的 SEO 策略可以帮助内容排名并变得更加引人注目，在 SERP 上攀升，以吸引合格的潜在客户访问您的内容。
了解它是什么以及 SEO 为什么有效，可以清楚地了解 SEO 如何帮助业务以及搜索引擎优化在 SERP 上排名更高的需求。
为什么企业 SEO 应该是优先事项
SEO 对企业的重要性，首先是确保网站可被搜索引擎发现。SEO 优化的页面会同时考虑用户和搜索引擎，通过提供满足搜索需求的相关内容来推动自然流量。这就是为什么 SEO 是搜索营销人员的首要任务。
但为什么 SEO 很重要远不止于此。出现在搜索引擎的顶部排名为内容建立可信度。今天的客户转向研究而不是销售人员，SEO 可以让他们了解最优惠的价格、全新的产品和服务以及提供的独特优势——所有这些都在他们搜索解决方案的确切时刻。在他们需要时将这些信息交到他们手中可以缩短购买周期，从而增加收入和提高投资回报率。
鉴于搜索的重要性和 SEO 对业务的影响，难怪 SEO 在数字营销中发挥着更突出的作用。
SEO 在商业营销中发挥着重要作用
随着数字营销的发展，SEO 在数字活动的规划阶段的早期就赢得了重要作用。研究证明，使用 SEO 作为其数字营销工作基础的公司看到了更大的全面投资回报。SEO 通过更好的页面排名和质量分数来降低每次点击成本，从而大大增强了付费搜索策略并创建了更有效的按点击付费活动。
如果没有将 SEO 整合到策略中，受众将无法找到创建的营销内容。当将 SEO 数据作为营销策略的关键因素时，网站将在这两个方面攀升关键词和 SERP 排名，确保内容到达目标受众。
SEO 需要高质量的内容
SEO 不仅仅是关于网站的后端架构或页面上的布局方式。给定页面的内容也是 SEO 的关键组成部分，应该直接与用户正在搜索的内容相关。
内容质量
搜索引擎优先考虑具有高质量内容的页面，而不是那些垃圾内容或不提供有价值信息的页面。Google 特别寻找遵循其 E-A-T 指南的内容，该指南与页面的专业知识、权威性和可信度有关。
内容相关性
搜索引擎的目标是向搜索者展示最有可能对他们的查询有帮助的内容。关键词研究可以揭示受众感兴趣的话题，同时还可以帮助更好地了解他们的声音以及什么对他们来说很重要。
SEO 如何帮助企业击败竞争对手
SEO 的主要好处之一是它是一种入站营销策略，可以培养合格的潜在客户。当客户搜索产品或服务时，他们很可能已经在考虑或竞争对手开展业务。如果可以通过自然搜索覆盖该客户，那么将在竞争在买家旅程的关键时刻进行 – 而且无需花费宝贵的广告费用来传递营销信息即可做到这一点。
排名靠前的内容的表现是付费内容的 10 倍，并提供有关受众意图的有用见解。
什么是 SEO 竞争分析？
SEO 中的竞争分析是识别任何在与业务相关的关键字和主题方面排名超过网站的过程。主动方法可帮助了解：
- 关键字机会在哪里
- 用户参与的内容类型
- 适合竞争对手的 SEO 策略
- 应该将时间集中在哪里进行优化
- 谁是自然流量的直接和间接竞争对手
企业可能已经对从产品开发到营销策略的各个方面进行了竞争分析，但重要的是要意识到主要竞争对手可能与竞争排名的竞争对手不同。这就是为什么对竞争格局的 SEO 分析可以帮助确定业务 SEO 策略需要关注哪些品牌。
竞争分析可以改善企业的 SEO 结果
通过深入、持续的流程为企业执行 SEO 竞争分析，可以在 SEO 工作中获得竞争优势。
查看我们有竞争力的 SEO 分析平台，按类别、设备类型、位置、排名等跟踪市场份额。查看竞争对手访问量最大的页面、他们排名的关键字以及可以用于自己的 SEO 策略的其它见解。
需要可以协助企业完成 SEO 任务的工具，无论是企业还是初创公司。寻找有助于以下内容的功能：
- 创新提供了未来 SEO 活动的创意，例如在内容构思过程中可能没有考虑的关键词。发现将搜索者转化为客户的话题。
- 将数据集聚合到一个报告中。当不需要花时间将原始数据转换为可读格式时，可以节省时间。
- 集成使团队之间的战略和垂直领域保持一致。当有团队目标时，营销活动会更加成功。
如何进行 SEO 竞争分析
- 确定竞争对手：根据他们排名的搜索词分析竞争对手。这将帮助更好地了解他们的计划、为他们的网站带来流量的内容类型，以及他们如何在行业中定位自己。
- 将内容和排名与竞争对手进行比较：可能会发现关注的关键词以前未知的竞争排名。这将能够识别与竞争访问者的所有品牌和出版商。
- 发现超越竞争对手的内容机会：永远不要假设。通过评估竞争格局、进行页内和页外分析以及分析竞争对手的营销策略，将 SEO 工作建立在收集的事实之上。
- 创建或优化现有内容：确定页面在目标关键字中的排名。然后寻找机会优化网站上的现有内容。在搜索结果第二页上排名的关键字通常提供最好的改进机会。如果目标关键字排名与第一个 SERP 相距太远（或根本没有排名），请考虑创建对客户有价值的新内容。
SEO 对每种类型的企业都重要吗？
SEO 几乎可以推动任何类型企业的增长和结果，我们有 SEO 案例研究和客户案例来证明这一点。从全球领导者到创新的初创公司，我们看到企业在所有类型的行业都取得了成功，包括：
- 顾问资格
- 电子商务
- 教育
- 时尚
- 服务
- 制造业
- 零售
- 科技
无论公司是小是大，拥有店面还是在线，SEO 对业务都很重要。SEO 在不断发展，每个希望建立在线形象的企业都需要在某种程度上关注 SEO。虽然像关键词填充这样的旧技术现在已经过时甚至会受到惩罚，但新的技术已经取而代之。没有改变的是，为用户提供价值的高质量内容可以从经过深思熟虑的关键字中受益。
随着搜索引擎不断更新其算法并奖励遵循搜索指南的网站，营销人员需要调整他们的 SEO 策略以在竞争中保持领先地位。
特定于行业的研究可帮助企业了解客户需求，从而更轻松地回答搜索者的问题或创建在竞争中脱颖而出的内容。许多网站通过解决和撰写特定于其受众的问题来获得 SEO 成功。其他人使用对客户行为的洞察将信息内容与允许访问者根据他们需要采取行动的工具相结合。
关键字研究是商业 SEO 的基础
关键字研究是商业 SEO 的一项基本实践，是研究人们在搜索引擎中输入的流行搜索词的过程。然后，在整个网站中战略性地包含这些短语，以便内容在 SERP 中显示得更高。
关键词研究步骤应该支持任何 SEO 计划，以获得在与业务相关的主题中排名良好的最佳机会。更高的排名通常等同于网站的自然流量更多。
最佳关键字是符合以下条件的术语或短语：
- 目标受众经常搜索
- 与内容主题相关
- 网站真的可以排名吗
为什么企业应该分析关键字？
关键词分析是一门科学。分析关键词使营销团队能够优先考虑并专注于使用能够带来最佳结果的短语。在确定给定关键字的价值时，需要考虑许多因素：
- 搜索量： 平均（通常每月）有多少人搜索该关键词或词组？
- 竞争： 网站为关键词排名有多难？
- 意图： 搜索关键字的人是在寻找信息还是想购买？
- 关联： 关键词是否与产品或服务一致并具有相同的含义？
为避免错过新访客，团队必须了解存在变体、拼写错误，甚至表示同一事物的不同方式。不能简单地定位一个关键词的精确匹配就完成了。
我们为业务推荐的关键词研究流程
为已经参与排名的关键词和想要排名的关键词制定计划。PIE 方法是一个易于遵循的结构，我们在入职流程开始时向客户推荐该方法。
PIE 代表 Protect、Improvement 和 Expand。
- 保护： 这个切片与已经有排名并希望保持其位置相距甚远的关键词有关。在保护他们的位置。这方面的一个例子可能是品牌名称或与产品或服务相关的关键词。
- 提高： 这个切片处理机会主义的关键词，在这些关键词中，排名可能会超出第一页搜索结果，并希望提高排名。有时，只需要做一些调整，就可以使用这些 “唾手可得 ”的术语来提高页面的权威性。
- 扩大： 此切片适用于在 PPC 广告系列中表现良好但对业务没有自然可见度的关键字。它们没有排名，并且可能是广告系列的新用户。
了解 Conductor 如何帮助提升 SEO、流量和业务成果。
一个真正出色的 SEO 平台可以作为品牌的合作伙伴，扩展他们的有机营销计划以创建有价值的内容，确保它出现在搜索结果中并帮助衡量结果。