互联网的时代，传统的线下业务已经满足不了企业的需求，很多中小企业纷纷开始触网将营销模式定位于网络来拓展商机，因为成本低、效果，SEO成为很多中小企业进行宣传的最佳选择。作为一个比较特殊的网络营销工具，SEO不会很快取得立竿见影的效果，但是，只要将网站排名做上去，通过搜索引擎可以更好的展现公司产品、提高企业的知名度，无需付费推广就可以让潜在客户主动找上门。市面上做SEO的人越来越多，但水平却参差不齐，正确的评估SEO的成效显得尤为关键。那么搜索引擎优化作用该如何进行评估？
关键词排名和流量
企业网站的流量主要来源于三个方面：即直接访问、搜索引擎和外部链接，SEO的作用就是提高搜索引擎流量占总流量的百分比，即通过将关键词的排名优化到搜索引擎的前列，增加网站从搜索引擎进来的流量。传统的SEO关键词主要看的是竞争强度，但是竞争度越大并不是表示商业价值越高，而商业价值越高的词其关键词热度也是越高的。关键词热度即是某一时间段内用户通过搜索引擎等渠道关注到某一人物或事件的关注度和搜索度，关键词热度数值越高说明竞争越大，商业价值越高。
网站的转化率和收益
一个网站能不能带来收益是衡量SEO效果的最终目的，网站关键词有排名和流量，不一定代表可以带来转化和收益。如果一个网站的跳出率是100%，优化结束后还是100%，无疑这样的优化也是很失败的。跳出率应该随着SEO的优化而逐渐降低，跳出去的访客越少表示优化的越成功。网站的跳出率与客户的体验度是相关的，网站的跳出率越高说明用户体验度越低，说明用户对于网站的内容不感兴趣。