首先需要明确搜索引擎的工作原理，其通过抓取、索引网页内容等一系列操作，才会对关键词相关网页进行排名展示。
然后从网站本身因素来看，内容质量是关键，高质量、原创、与关键词高度相关且对用户有价值的内容会更受青睐；网站结构良好，包括合理的目录层级、清晰的导航等，有利于搜索引擎抓取和用户体验，从而影响排名。
外部因素方面，反向链接即其它网站指向该网站的链接，数量多且质量高的反向链接会被认为该网站具有权威性和价值，对关键词排名有利。
还有用户行为因素，比如点击率，如果某一关键词搜索结果中某网页点击率高，可能暗示其对用户吸引力大，搜索引擎会适当提升排名；停留时间长说明用户在网页上获取到了想要的信息，也会对排名产生积极影响。
此外，搜索引擎的算法不断更新和调整，其会根据市场需求、技术发展等多方面因素综合考虑，这也使得关键词排名的决定因素处于动态变化中。
所以关键词排名主要由网站内容质量、网站结构、反向链接、用户行为（如点击率、停留时间等）以及搜索引擎算法更新等因素决定。
具体因素分析
网站质量：
网站结构：合理的网站结构便于搜索引擎蜘蛛抓取和索引页面，如清晰的导航、合理的层级等，有利于提升关键词排名。例如，一个电商网站，商品分类清晰，用户和搜索引擎都能快速找到所需商品页面，就对排名有帮助。
页面加载速度：加载速度快的网站用户体验好，搜索引擎也更倾向于给予好的排名。如果一个页面加载时间过长，用户容易流失，搜索引擎也会降低其排名。
网站安全性：安全的网站是基础保障，没有被攻击、恶意等问题的网站更受搜索引擎信任，对关键词排名有积极影响。
内容质量：
相关性：网页内容与关键词的相关性越高，排名越有可能靠前。比如，一篇文章标题是“如何挑选优质苹果”，内容围绕苹果的品种、挑选方法等展开，与该关键词紧密相关，就容易在“如何挑选优质苹果”这类关键词搜索中获得较好排名。
原创性：原创且有价值的内容会受到搜索引擎青睐。独特的见解、深入的分析等原创内容，能够吸引用户和搜索引擎，有助于提升关键词排名。
更新频率：定期更新网站内容，保持网站的活跃度，让搜索引擎认为网站是有价值的，从而更愿意给予好的排名。例如新闻网站，不断更新新闻资讯，就更容易在相关关键词搜索中保持较好排名。
外部链接：
数量：一定数量的高质量外部链接指向网站，会让搜索引擎认为该网站有较高的权威性和受欢迎程度，从而提升关键词排名。但要注意，低质量或垃圾外链可能会起到反作用。
质量：来自权威网站、行业知名网站的外链权重更高。
用户行为：
点击率：在搜索结果页面中，如果用户对某一网站的点击率高，说明该网站标题和描述吸引用户，搜索引擎可能会认为该网站更符合用户需求，从而提升排名。
停留时间：用户进入网站后停留时间长，说明网站内容对用户有吸引力，内容质量较高，搜索引擎也会给予较好的评价，影响关键词排名。
跳出率：跳出率低，即用户在进入网站后没有只浏览一个页面就离开，而是浏览了多个页面，表明网站整体内容和体验较好，对关键词排名有正向作用。
关键词排名是由网站质量、内容质量、外部链接以及用户行为等多方面因素共同决定的。