搜索排名优化，通常指搜索引擎排名优化，也叫搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO） ，是一种通过遵循搜索引擎的算法规则和最佳实践，对网站或网页进行一系列调整和优化，以提高其在搜索引擎自然搜索结果中排名位置的技术和策略。以下从多个维度介绍：
优化对象及目标
其核心目的是增加网站或网页在搜索引擎中相关关键词搜索结果里的曝光度，进而吸引更多的自然（非付费）流量访问。
优化涉及的方面
- 网站结构优化：确保网站的架构清晰合理，方便搜索引擎的爬虫程序抓取网站内容。比如采用合理的目录层级、设置网站地图等，让搜索引擎能快速、全面地了解网站的页面和信息。
- 内容优化：围绕目标关键词创作高质量、有价值、原创且符合用户搜索意图的内容。
- 关键词研究与布局：通过关键词研究工具，找出与网站主题相关且有一定搜索量和商业价值的关键词，然后合理地分布在网站的标题、元描述、正文、图片alt属性等位置。但要避免过度堆砌关键词，以免被搜索引擎视为作弊行为。
- 外部链接建设：获取其它高质量网站指向本网站的链接（即外链）。优质的外链就像是其它网站对本网站的“信任票”，可以提升网站在搜索引擎眼中的权威性和可信度。
- 用户体验优化：提升网站的加载速度、优化页面设计的美观性和易用性、确保网站在不同设备（如手机、平板、电脑）上都能正常显示和流畅使用等。良好的用户体验不仅能增加用户在网站的停留时间和转化率，也符合搜索引擎的排名算法要求。
优化的意义和价值
对于网站所有者和运营者来说，较高的搜索排名可以带来大量的免费流量，降低营销成本，提高品牌知名度和影响力，增加业务机会和收益。对于用户而言，搜索排名优化有助于让更优质、更符合需求的内容和网站排在前面，提升搜索结果的质量和相关性，方便用户快速找到所需信息。