SEO优化和社交媒体：如何使用搜索来促进社交营销

搜索引擎优化（SEO）和社交媒体之间有联系吗？取决于你问的是谁。无论如何，当今的企业都渴望在搜索引擎结果页面(SERP)和社交空间中脱颖而出。就像现在不能忽视社交媒体一样，搜索引擎优化也是如此。

这是因为在产品发现、研究和帮助人们做出购买决策方面，这两个渠道都绝对至关重要。与其将这些营销渠道视为非此即彼的问题，不如找到它们之间的共同点。搜索引擎优化可以成为社交媒体营销策略的重要支柱。

在本指南中，我们将重点介绍SEO优化和社交媒体的基础知识，包括通过SEO提升社交媒体工作的较低提升方法（反之亦然）。

什么是社交SEO？

社交搜索引擎优化涉及优化社交渠道和内容，以扩大在搜索结果中的影响力。它有助于提高内容在搜索与类似的企业的人中的可见性。实践因平台而异，但可能涉及添加标题、替代文本、字幕和关键词研究。

搜索引擎优化和社交媒体管理策略可以相辅相成，因为它们都是发现的渠道。人们正在寻求搜索引擎和社交媒体平台的帮助来发现信息。搜索引擎和社交媒体之间的界限正在变得模糊。

社交媒体需要SEO吗？

撇开话语不谈，SEO和社交媒体有着互补的关系。公司可以使用搜索引擎优化进行社交，这是制定成熟营销策略的重要组成部分。

SEO和社交媒体之间有什么联系？

搜索引擎优化和社交媒体之间的联系，特别是社交链接和分享是否对传统搜索排名有重大影响，已经争论了十多年。一些人认为，社交媒体上的错误信息导致人们在SEO策略方面误入歧途。

一些搜索引擎优化专家会直截了当地告诉你，谷歌在排名时不会考虑社交媒体的表现。然而，其它SEO爱好者也谈到了使用社交媒体开展业务的重要性。

搜索引擎不使用社交信号作为排名因素，但一些专业人士认为它们是间接的SEO助推器，可以帮助提高流量和排名。

其它人则表示，社交媒体营销实际上比搜索引擎优化更有效，具体取决于行业。

尽管SEO和社交媒体之间的确切关系尚未定论，但在提高品牌知名度方面，仍然存在值得探索的联系。

以下是社交媒体如何影响搜索流量的简要分析：

社交媒体资料始终位居热门搜索结果之列，特别是对于品牌关键字，社交媒体资料通常位于最前面和中心，紧随任何给定品牌的网站结果之后。在Google上，社交媒体渠道列在结果页面和知识面板上，知识面板位于平台右侧，其中包含有关查询的特定信息。

谷歌分析强调社交媒体是重要的流量来源

由于社交媒体是组织的重要流量来源，因此它在GoogleAnalytics（分析）中被视为独特的实体。

使用GoogleAnalytics进行社交媒体分析可以帮助您了解社交媒体的工作、目标受众和搜索优化等。这包括：

社交流量是否比其它渠道的流量更好（或更差）？

与自然流量、电子邮件等其它来源相比，社交流量如何？

哪些社交网络带来的流量最多？

社交媒体链接充当流量漏斗

尽管社交网站传递链接资产（也称为“链接汁”）等概念已被定义，但请考虑增加社交份额导致更多流量的潜在滚雪球效应。

社交分享对SERP有显着影响吗？也许不是。然而，使用社交帐户来推广新的个人内容可能是新访问者的重要驱动力。

活跃于社交媒体的品牌有可能主动或被动地建立更多的反向链接。持续发布内容意味着更高的可见性，而这种可见性可以带来喜欢分享内容的链接或品牌拥护者。

社交搜索优化对于社交网络很重要

营销组织正在社交平台上使用SEO实践来增加观看次数并推广他们的频道。视频和章节标题等功能会显示在Google搜索结果中，以便营销人员进行优化。例如，可以在标题和说明中使用目标关键字。

如何优化社交资料以进行SEO

我们将重点关注可操作的优化，以提高社交渠道在SERP中的可见度。好消息是，这样做并不意味着彻底改变形象或做出任何重大改变。以下是社交媒体SEO的基础知识：

尽可能多地填写社交资料

有些平台比其它平台有更多的空间来填写详细信息，不管怎样，不要让这些空间被浪费。特别强调包括行业和品牌关键词、位置和相关链接。

将关键字集成到个人资料和帖子中

说到关键词，请考虑整个社交媒体正变得越来越以搜索为导向。进行关键词研究是一个好主意，只是为了找到潜在的主题来发布，并同样优化内容以提高可见性。不必（也不应该）优化编写的每一个标题或描述。

将链接指向网站

可能已经在这样做了。尽管自己的链接不应该是社交内容的唯一来源，但如果希望更多流量，它们绝对应该考虑在内。

从博客文章到促销活动等，请确保利用链接跟踪来评估哪些内容获得了最多的点击次数以及访问者进入网站后的行为方式。这样做还可以一目了然地了解社交媒体上最受欢迎的链接。

分享现场内容并鼓励其他人也这样做

也许获得品牌之外的份额的最有效方法之一就是通过员工宣传。现在，B2B社交媒体的主要内容是鼓励同事通过既定的员工宣传计划分享内容，这是一种更可衡量、更可扩展的提高知名度的方式。

发布值得反向链接的内容

在社交媒体上发布可链接的内容是理所当然的，但哪些类型的帖子最适合链接呢？

如有疑问，信息图表和原始报告是安全的选择。这些帖子通常是社交媒体上表现最好的帖子，因为它们是独一无二的，并且以易于理解的方式分享统计数据。同样，原创研究通常代表尚未在其它地方链接的主要来源。

如何优化社交帖子以进行社交搜索

以下是优化社交搜索内容的一些实践的快速概述：

在标题、关键词和描述中使用相关的关键字和主题标签；

使用替代文本使视觉内容更易于访问；

在视频内容中使用字幕；

标记位置，以便内容可以显示在社交搜索结果中；

通过在视频文件名中使用关键字和关键短语，将SEO纳入文件管理流程；

旨在使用高质量的照片和视频资源从视觉搜索中受益；

注意关键词不宜过多。

4个快速社交媒体技巧来支持SEO工作

总而言之，让我们看看其它一些结合搜索引擎优化和社交的策略，以从这两个渠道的投资中获得更多收益。

让网站内容易于分享

社交分享按钮是博客和网站上的主要内容。快速复制链接和单击共享应以某种方式集成到网站中，例如在博客文章上包含按钮以方便共享。

将社交数据转化为内容创意

如果缺乏新鲜的内容创意，那么社交动态就是选择。从潜在的博客主题到最新的趋势和关键词，可以说没有比社交媒体更好的地方来找到它们了。社交对话是及时的，可以立即评估趋势，而不是等待流量涌入才能弄清楚它们。

微调发布频率

建立一致的内容更新时间比随机发布能产生更好的流量结果。

熟悉在社交媒体上发帖的时机，并确保指向网站的链接是社交内容策略的一部分。附带说明一下，不要害怕发布和回收博客文章的链接。考虑到整理任何给定帖子所需的工作，它们值得多次共享。如果不想重复自己，请考虑重新利用内容进行社交分发。

培养与观众和影响者的关系

我们致力于建立客户关系，建立一个积极参与的社区意味着更有可能获得点击并为网站吸引有意义的流量。当出现提示时，这些人还可以为内容提供急需的提升。可以使用社交媒体作为与目标受众（包括影响者）发展和培养关系的途径。有影响力的人可以帮助支持内容的可见性。如果有影响力的人转发内容，就可以扩大品牌影响力。

制定SEO和社交媒体策略

无论搜索还是社交是主要关注点，请考虑这两个渠道如何相互补充，因为这样做意味着可以从营销工作中获得更多收益。同样，可以在此过程中发现大量客户见解和内容创意。