SEO优化方法论

SEO优化可以帮网站从搜索引擎获得免费流量，但操作SEO是有成本的。谁有动力承担SEO费用，为什么？

一、SEO 终极方向：流量增长

SEO是从搜索引擎获取流量的方式之一，搜索引擎又是网站流量的渠道之一。简而言之，SEO只是网站获取流量的诸多方式中的一种。

与其它流量获取方式比较，SEO流量具有强需求，可持续，成本低，起效时间长等特点。从商业考量上，首先是要不要做SEO的选择，然后才是具体怎样操做SEO效果好。

决定YES或NO的关键性指标是流量成本。现阶段来看，对于大多数行业，SEO获客成本仍然有着巨大的优势，特别是近几年，流量成本普遍高起，SEO在流量获取上的相对优势依旧明显。

如果你是SEO服务商，需要知道客户为什么愿意花钱，愿意承担费用的上限在哪里。如果你在公司从事SEO岗位，应该明白老板为什么要设立这个岗位，你升职加薪的机会在哪里。

流量就是SEO的试金石，流量增长就是SEO的价值指南针。

二、SEO流量两大支柱：关键词和展现

搜索引擎用户行为特点是通过关键词查找相关内容。关键词提供了网站参与竞争的机会，网页在搜索引擎自然搜索结果中的展现提供了胜出的可能。

SEO流量=关键词量X展现量

从这个公式看，若要实现SEO流量增长，第一个就要做好关键词。整理关键词的原则有二：全面覆盖，重点突出。

全面覆盖：即尽可能多地把握住SEO流量词，每个关键词都是用户找到网站的理由，SEO操作的关键词数量越多，意味着覆盖到的用户范围越大。

重点突出：指搜索量较大的关键词值得投入更多资源去争取。关键词背后的搜索量有多有少，在关键词优化工作应做到有所侧重，不必平均发力。

整理、布局关键词是第一步，完成搜索流量获取还需要争取用户进入网站，这就意味着网页的展现同样不可或缺。

展现机会同样有涉及两个部分。一是有机会参与排序，二是有机会出现在用户视野内。搜索引擎出于自身利益考虑，只会筛选一部分优质网页进行展示，这是其一。用户在找到满意的内容后，就无动力继续打开其它类似网页，这是其二。

展现机会方面的竞争就是目标网站争取出现在搜索引擎自然搜索结果的排序位置，排名越靠前被用户点击的机会相对越多。

SEO流量公式，间接指出了SEO执行中的侧重点：多上词，升排名。

三、SEO新时期必然趋势：智能化和自动化

SEO面临来自搜索引擎、用户和同行三方面的挑战：搜索引擎的算法日益进化，对网页内容质量的判断方式日趋完善；用户使用互联网习惯改变，特别是移动互联网兴起后，流量分化加剧；SEO基本方法透明化，从业门槛进一步降低，同行竞争激烈。

SEO方法都知道，拥有资源多寡在一定程度上决定了胜算的几率，SEO工具的重要性得到提高。最先抓住这一契机的是5118，在关键词数据领域独占鳌头。某种意义上，5118解决了找到巨量关键词的难题。拥有巨量关键词后，如何轻松操作优化这些关键词就成了急需解决的任务。