关键词研究是给定的SEO活动的基础之一。关键词研究通常定义战略和指导分析，如竞争对手和垂直分析。关键字策略不能再考虑用户在搜索框中输入的词语。语音搜索正在成为我们的关键词策略的一个必要考虑因素。
虽然这可以发挥用户如何发现信息的作用，但语音搜索仍处于初期阶段。那么如何打造正确关键字策略？这里有一些基础的和更高级的技巧。
基本：理解搜索量数据
在决定定位关键字时，搜索量很可能是在决策过程中使用的指标之一。我们可以使用大量数据源来获取这些数据，但重要的是我们要真正理解并欣赏我们正在处理的数据。但是，关键字规划工具并不一定适用于搜索引擎优化。如果搜索量很高，则认为这是一个受欢迎的查询。所以，不应单独在搜索量上选择关键字。
基本：理解搜索意图
搜索意图是当今搜索引擎能够以我们多年前无法想象的方式理解的。我们的工作并不是创造更多的流量或更高的排名，而是以销售，线索，查询等形式产生。这就是搜索意图的作用以及理解搜索意图可能会随时间变化，甚至由于事件而立即发生变化。
基本：研究意图
研究所选关键词背后的意图的最好方法是对它们执行搜索，并查看填充页面的结果类型以及填充页面的特殊内容结果块，知识面板和片段。对于意图模糊的查询，搜索引擎也许会尝试提供多种结果以匹配查询的多个常见解释。而且，相同的查询可以根据用户个性化（包括位置和搜索历史）生成不同的搜索引擎结果页面。
高级：关键词竞争分析
根据反向链接，搜索引擎的排名过程要复杂得多，并且考虑到包括用户个性化（如位置和过去的搜索）在内的诸多因素。在查看已针对定位的关键字排名的网站时，需要查看：
这些网页是否被排名为内容的混合？（商业，非商业，长表格，短表格）内容是否导致支持内容？该域名主要关注商业或信息内容？域名是否代表品牌？品牌是否与关键字主题相关联？品牌是否积极参与营销活动？（不只是反向链接）通过此顶级分析，可以开始为客户网站构建一个广告系列，以对目标关键字进行排名。
关于搜索意图以及它们对业务有多大价值是我们重要考虑的策略，搜索引擎优化是复杂的，并没有什么完美的策略，但有很好的实践可以实现提供一致的结果。
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